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브랜드를 만드는 기반이 될 것이다.
Ⅸ. 결론
브랜드 자산과 통합 커뮤니케이션, 미디어 시너지 효과에 관한 이상의 논의는 기업의 광고 홍보 담당자, 브랜드 매니저, 마케터는 물론 기업책임자에게 의미있는 시사점을 준다. 우선, 브랜드 매
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브랜드자산(상표자산)의 개념
Ⅲ. 브랜드자산(상표자산)의 중요성
Ⅳ. 브랜드자산(상표자산)의 구성요인
1. 오프라인 브랜드 자산 구성요인에 관한 연구
1) 브랜드 인지(Brand Awareness)
2) 브랜드 이미지(Brand Image)
3) 지각된 품질(Perceived Qual
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브랜드 선호도와는 크게 다르다. 선호도는 독립된 效果이며 견지하고 있는 브랜드 신념이나 態度로서 나타난다.
Ⅷ. 향후 브랜드자산(상표자산)의 방안
(1)개별 브랜드의 증대 기업명이나 공동상표는 이미 축적된 이미지나 인지도가 있으므
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브랜드資産의 편향되고 일관성없는 測定치를 제공한다는 것과 개인판단의 개입은 타企業과의 비교나 기간간의 비교를 곤란하게 한다는 점에 있다.
Ⅸ. 결론
브랜드 자산의 역할을 이해하고 브랜드 자산을 구축하기 위한 구체적인 행동을 계
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브랜드자산관리(브랜드관리, 상표관리)의 선행연구
1. Keller의 연구
2. Farquhar의 연구
Ⅴ. 브랜드자산관리(브랜드관리, 상표관리)의 문제점
1. 브랜드라이프사이클(Brand Life Cycle : 브랜드수명주기)에 대한 개념이 미흡하다
2. 브랜드 베끼기
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브랜드 자산 모델을 확장하여 금강기획에서 개발한 DBPI 및 LG애드가 개발한 LG BREMS 등도 모두 소비자 관점에서의 브랜드 자산 측정방법이라고 할 수 있다.
Ⅷ. 결론
미국 애플컴퓨터의 \'iMac\'이나 스타벅스 커피의 성공사례 이면에는 소위 \'체
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브랜드의 육성에 지나치게 집착하면 그 강점이 희석됨
2. 전통적인 마케팅도구
: 점포입지, 취급상품의 범위, 판매가격, 서비스
=> 그러나, 지속적 경쟁우위확보를 위해 전략적 도구 방안
: 브랜드차별화 ->브랜드 자산가치 향상 방안
Ⅵ.
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브랜드는 타사제품과 구별 기능과 제품 차별화 수단
3) 소비자시점에서 제품인식, 자신의 이미지 표출 수단
4) 브랜드는 기업의 얼굴
≪ 그 림 ≫
Ex) 자동차 브랜드
2. 브랜드자산의 의미와 중요성
(1) 브랜드 자산의 개념 :
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자산에 대한 하나의 지표를 구성할 수 있다는 장점이 있다.
Ⅵ. 결론
브랜드 자산의 정의를 내려보면 \"브랜드 지식과 관계에 따라, 동일한 마케팅믹스에 대해 일어나는 소비자 반응\"이라고 할 수 있다. 즉 소비자가 어떤 제품에 대해서 마케
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브랜드자산에 관한 연구, 한국경영교육학회
오미영 외 1명(2006), 채널 브랜드 자산 척도개발 및 평가에 관한 연구, 한국광고홍보학회
이미영(2004), 신문 브랜드자산(brand equity)에 영향을 미치는 브랜드연상 요인연구, 한국광고학회
장영주(2004
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