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마케팅, 한올출판사, 2002
윤준현, 마케팅의 이해, 청목출판사, 2009
필립코틀러, 케빈 레이켈러 공저, 마케팅관리론, 피어스에듀케이션코리아, 2007
하대용, 마케팅, 학현사, 2008
김성수, 21세기형 글로벌 경영전략, 삼영사, 2008
김용만, 브랜드전
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브랜드 전략 프로세스
1) 댕기머리 브랜드 비전과 포지셔닝의 수립
(1) 기업비전
(2) 브랜드 포지셔닝.
2) 댕기머리 브랜드 마케팅 프로그램의 설계와 실행
(1) 브랜드 요소의 선택
(2) 댕기머리 마케팅4P전략
A. PRODUCT
B. PRICE
C. PLACE
D. PROMOTION
3) 댕
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마케팅 전략
기회
- 화장품 업계의 가격격차의 심화로 중고가, 중저가 시장 선두기업의모호성
- 남성 화장품 시장의 성장
- 1인 화장품사용량 세계2위
위협
- 품질 낮은 브랜드라는 인식
- 비싼 가격을 선호하는 여심
- 막강한
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마케팅 전략으로 자리 잡고 있다.
(3) 블로그 마케팅
H&M의 경우 블로그 마케팅을 통한 효과를 많이 얻은 브랜드이다. 트렌디하고 변화에 민감한 SPA 패션 업계에서, 전 세계적으로 사실상 선두적인 이미지를 가진 브랜드의 한국 론칭은, 변화를
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마케팅, 한올출판사
윤준현(2009) 마케팅의 이해, 청목출판사
하대용(2008) 마케팅, 학현사
김성수(2008) 21세기형 글로벌 경영전략, 삼영사
김용만(2010) 브랜드전략, 대명사
김상환(2004) 서비스 마케팅(제 2판), 삼영사
이우용 외(2000) 소비자 만족에
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3. 회사의 Vision & Mission Statement
4. 금양의 주요 유통채널
5. 재무제표 기본사항
6. 기업선정이유
본론
1. 외부환경분석
2. 마이클 포터의 5 Forces Model Analysis
3. 내부역량분석
4. 현재의 마케팅 전략 현황
결론
1. 전략 제안
참고문헌
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Segmentation 분석-1단계
보통은 구매행위 관련변수로 세분화를 먼저 하지만 아디다스는 독특하게
Psychographic(Life style)을 기준으로 1차 분류
Segmentation 분석-2단계
Adidas sport performance
전적으로 경기력을 최우선으로 하고 스타일을 그
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합리적인 비용으로 최고의 만족을 얻는것을 목표
화장품 하나에 3,300원 이라는 혁신적 가격마케팅
중저가 화장품 브랜드의 선발주자로 로드샵 시장개척
03년, 온라인 뷰티넷 100만 회원 돌파
04년, 당해 매출액 1,000억원 돌파
2007년 16
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브랜드 네임
저가 이미지로 고전
일정 기간에 집중된 광고예산 집중
현 문제점 1. 빅브랜드 하나로의 향후관리 방안
성공요인과 현 문제점
향후 브랜드 관리 방안
2. 애경 샴푸 브랜드전략
상황분석 (SWOT, Portfolio Strategy)
브랜드별 대
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브랜드: 한국(GIORDANO), 일본(UNIQLO), 스페인(ZARA) 등
?유통단계를 줄임으로써 비용이 절감돼 저렴한 가격에 제품을 제공
?저가격임에도 소비자의 욕구와 트렌드를 정확하고 빠르게 반영 1. 경영전략
2. 기업전략
3. 내부분석
4.
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