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브랜드는 기술 혁신 기업의 상징
강력하고 일사분란한 총체적 마케팅전략 내부 변화 관리 프로세스 구축
세계 5대 브랜드로 도약을 위해 ‘끊임없는 혁신과 발견을 통해 세상 모든 사람들에게 새로운 삶의 가 능성을 제공한다(Discover
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브랜드로 인식되고 있었다 1. 브랜드 재활성화 이전의 PUMA
1) 브랜드 아이덴티티
2) 마케팅 활동3) 경쟁사와 자사 분석
- 새로운 생산방식의 도래
- 자사 브랜드의 노후된 이미지
- 경쟁사의 공격적인 마케팅 전략
3) 경쟁사와 자사 분석
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브랜드 아이덴티티
2.1. 브랜드 가치와 미션
2.2. 시각적 아이덴티티(로고, 색상 등)
2.3. '제3의 공간' 개념과 브랜드 철학
3. 스타벅스의 마케팅 믹스 전략(4P)
3.1. 제품(Product) 전략
3.2. 가격(Price) 전략
3.3. 유통(Place) 전략
3.4
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브랜드는 진실성에 대한 신뢰를 기초적으로 필요로 한다. 브랜드의 반 1. 도시브랜드의 정의
1) 도시브랜드의 정의
2) 브랜드 자산
3) 도시마케팅
2. 도시브랜드의 등장 배경 및 필요성
1) 도시브랜드의 등장배경
2) 도시브랜
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브랜드(Sub Brand)’를 통한 우회적 브랜드 확장, ‘기술 또는 원료 지원 브랜드(Ingredient Brand)’를 활용한 브랜드 제휴 등과 같은 ‘브랜드 레버리지(Brand Leverage)’ 전략이 대표적인 브랜드 활성화 전략이라고 볼 수 있다.
★글로벌마케팅의 나아
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브랜드의 노후화된 이미지
- 중저가 브랜드 이미지
- 기본적인 스포츠 마케팅만을 보여줌으로써 혁신적인 이미지 제고 실패
경쟁사의 공격적인 마케팅 전략
- Nike : 적극적인 확장전략
- Adidas : 신선한 스폰서쉽/광고
시장 및 소비
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상징
영화속 할리-데이비슨
제품(product)
디자인 전략
혼다-경쟁자 전략
할리데이비슨 오너모임(Harley-Davidson Owners Group)
충성고객의 정의 및 효과
고객 충성도 양성을 위한 마케팅
브랜드의 노쇠화와 재활성화 전략
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브랜드로 자리매김 한 것이다.
(3) 박카스 광고의 발전과정
1960년대부터 1973년까지 피로회복제로서의 박카스를 강조, 광고를 통한 마케팅전략을 시작했다. 박카스는 초기 박카스-정이 판매되었을 때에는 “박카스를 먹으면 간이 손상되지 않
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맞추어 용기 변화
성숙기 -브랜드 재활성화 전략(브랜드 리뉴얼)
기존의 제품과 관련된 새로운 시장 1.헬로팬돌이란
2.제품소개
3.경제적 상황분석
4.고객과 커뮤니케이션 분석
5.제품성격분석
6.시장추세분석
7.결론
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품질이 떨어 1. TTL 의 출시배경 및 마케팅전략에 대한 분석
2. NA 의 마케팅 전략분석
3. OK Cashbag 의 마케팅전략
4. DMB 서비스의 발달
5. Sk telecom 의 사회공헌 활동 사례
6. Sk telecom 의 공익마케팅 사례
7. 결론 및 발전방향
- 참고자료
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