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전략 수립의 출발
당사에 대한 정량적 인식
기존의 방식
주도 브랜드와 전달 브랜드의 관계
성공한 아파트 브랜드 그 이면에는 -
그렇다면 당사의 선택은
커뮤니케이션 목표
메시지 전략의 핵심
실체 추출
슬로건
슬로건 탄생
최종 이
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조사 .연구
Communication 목표
기존 제품의 문제점
기회의 발견
Brand 운영 전략
Communication 전략
전략과제 도출
전략과제
광고목표
Target
Target 개념의 변화
Target - Profile
Generation B의 방향
Positioning
Concept 전개
Creative 전략
Media Strategy
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커뮤니케이션 전략
9. 우리의 고민
10. 우리의 판단
11. 이미지
12. AD Concept
13. 아파트를 보는 새로운 생각
14. Creative
15. Campaign Theme
16. Campaign 전개
17. 아이들 천국
18. 하루를 살아도
19. 당신이 계신 곳
20. Creative Guideline
21. Media Strategy
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배경에 따라 질적 차별화가 이루어지는 긍정적 효과 1. 새로운 브랜드 아이덴티티
2. 아이덴티티 강화 위한 COMM 전략
(슬로건, 광고캠페인, 광고운영전략)
3. 아이덴티티 강화 위한 세부 운영 방안
4. 아이덴티티 강화 위한 사내 캠페인
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Brand
경쟁 대학은 어떻습니까
성균관대학교 브랜드 구성
성균관대학교 브랜드 Vision Fact
성균관대학교 Now
성균관대학교 브랜드 Value
성균관대학교의 Brand Concept
성균관대학교 Brand Tree
IMC Communication
On-line Communication
PR Strategy
Target Segment
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전략
(6) 20~30대 여성에게 속효성으로 포지셔닝 하기 위한 기타 프로모션 전략
(7) 속효성 이미지를 극대화하기 위한 키워드 제안
(8) 20~30대 대표여성 Speed Penzal 프로모션 전략
1) Recognition 단계
2) Experience 단계
3) Communication 단계
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Brand Keyword
우리 브랜드는 어디에 포지셔닝 되어 있으며 어디로 갈 것인가?
차별화 전략
기본전략
커뮤니케이션 Concept의 도출
타사의 브랜드 현황
New Brand Naming 전략
Brand Name 선정 지침
1차 후보 . 최종후보
수요층 집중 전략
초기인지
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Brand Image
소비자의 연상작용에 의해 형성된 브랜드에 대한 전체적인 인상의 집합
▶ RESULT, OUTPUT
-----> 이 부분을 넓히는 활동 = Brand Management
** Brand Strategy ---- 브랜드 커뮤니케이션
브랜드 전략은 브랜드 Comm.을 통해 표출됨
브랜드 Comm. :
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세대의 디지털 문화에 대한 관심증대
위협(T)
- 타경쟁사의 모방
- 소비자들이 저가 PC 선호
- 시장의 감소 1. 문제분석 및 해결과제 도출
2. 커뮤니케이션 컨셉 설정
3. 커뮤니케이션 전략실행(IMC Approach)
4. 커뮤니케이션 기대효과
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Brand 자산 확립
3단계 현재 우리의 위치
3위는 어떤 전략
현재 시장의 상황
현재 과제
지금까지의 커뮤니케이션 전략 평가는
Communication 목표
Communication 전략의 전제
Communication 전략
Target
고객은 현재 우리 브랜드를 어
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