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전략으로서의 커뮤니케이션 개인화 경향 연구
조지영
서강대학교 영상대학원, 2002
기업 이벤트의 마케팅 커뮤니케이션 기능과 역할에 대한 연구
안승현
서강대학교 언론대학원, 2003 Ⅰ.문제제기 +카레시장분석
Ⅱ. SWOT 분석
Ⅲ. STP 전
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커뮤니케이션북스, 2002.
■ 신문광고효과와 광고기획전략 - 한국신문협의회 : 2002년 한국신문협회에서 실시한 신문광고의 노출효과와 주목률에 대한 조사《신문광고 효과와 광고기획전략》
< 논문 >
■ 인터넷 광고의 표현전략에 관한 비
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브랜드가 모든 것을 결정한다] 삼성경제연구소
안광호·이진용(1997) [브랜드 파워] 한국언론자료간행회
Scott M.Davis (2001) [브랜드 자산 경영] 거름
David F.D’Alessandro(2002) [브랜드 전쟁]
Frank Delano(2003) [The Omnipowerful Brand] 거름 ■ I n t r o d u c t i
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브랜드협회. (2000.12) \"eBrand 구축전략과 평가방안에 관한 연구\"
12) \'스타벅스 커피 한잔에 담긴 성공신화\' 하워드 슐츠 & 도리 존스
13) 연세대학교 Starbucks 경영전략 자료
제록스는 1960년대까지만 해도 95%라는 시장점유율로 독점적 지위를 누
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브랜드 홈피의 추가 개설을 불허하고 있다. 이런 두 가지 효과에 힘입어 2004년 SK커뮤니케이션즈의 수익성은 크게 개선되었다. 이러한 전략은 이 기업들의 고객으로 하여금 싸이월드에 접속하게 함으로써 고객의 확대를 이끌 수 있었다. 그러
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브랜드관리(기업상표관리)
1. 브랜드 아키텍처 재구성(Brand Architecture Restructuring)
2. 효율적인 자원할당(Efficient Resource Allocation)
3. 효율적인 브랜드 커뮤니케이션(Efficient Brand Communication)
4. 기능적인 조화와 통합(Functional Coordination & Integration)
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브랜드뿐만 아니라 몇 십 개의 다양한 브랜드들이 존재한다. 모든 브랜드를 분석할 수 없지만 이와 같은 브랜드 전략 분석이 나중에 아파트를 사게 될 때 합리적인 선택을 하는데 도움을 줄 수 있을 것이라 생각한다.
나아가 아파트 브랜드만
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브랜드를 이용하여 급성장하고 있는 중국, 인도 같은 PC 시장에서 소기의 성과를 거둔다면, 브랜드의 글로벌 이미지를 더할 수 있을 것이다. 따라서 현재 TG삼보가 사용하고 있는 개별브랜드 전략을 보다 체계적으로 강화시켜 브랜드 자산 구
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브랜드 기준을 마련해야 한다.
둘째, 이제까지 우리 기업들의 대부분이 Corporate Identity(CI)는 Chairman Identity(CI)의 수준에 머물고 있다. 즉, Brand Identy(BI)가 Boss Identy(BI)로 수행되는 예가 많다. 그러나 21세기 브랜드 전략은 그 사회가 기업과 함께 공
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브랜드의 개념
2. 브랜드의 특징
3. 브랜드의 구성요소
Ⅱ. 브랜드 관리 등장배경
1. 지속적인 조직혁신을 위한 수단
2. 조직전략의 성공적인 수행을 위한 도구
Ⅲ. 브랜드 관리의 중요성
1. 고객과의 지속적인 커뮤니케이션
2. 제품과
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