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전략을 통한 국제적 위상의 브랜드 아이덴티티 정립으로 Made in Korea의 국가이미지가 기업의 해외 브랜드 자산 구축에 걸림돌이 돼서는 안 된다.
국가나 기업의 부서간/상하/좌우/내외부의 전반적 노력을 집약, 통제 할 수 있는 CBO(Chief Brand Offi
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브랜드 경영 전략에 집중하는 시대이다. 기업들이 자기의 브랜드를 세계화하여 다양한 제품을 하나의 고유 브랜드로 생산하는 시대가 될 것이다.
이는 제품을 생산하는 기업의 이름보다는 브랜드가 소비자에게 더욱 인식되며, 브랜드의 성
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브랜드간의 충성도
4. 현재 브랜드 진단
5. 고객의 NEED
“새로운 가치를 창출하라
“Classic brand로 가야 한다”
6. 상황 분석
7. 차별적 Brand Concept 도출
8. 어떤 가치를 말할 것인가?
9. Concept 도출
10. Slogan 도출
11. Strategy Summary
12. IMC Campaign
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및 시장분석
(2) 브랜드분석
(3) 소비자분석
(4) SWOT분석
(5) 소비자분석
(6) Target 프로필
2. Insight 발견 및 컨셉 도출
(1) Trend 분석
(2) Life Style 분석
(3) Key Word & Concept
3. IMC 전략
(1) ATL
(2) BTL프로모션 방법 및 기대효과
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10. 분산된 브랜드 Concept
11. 재활성화 브랜드 Concept 전략
12. 브랜드 컨셉 찾기
13. 약점 보완 보다는강한 것을 더 강하게
14. Brand Concept
15. Brand Architecture
16. Brand Management Strategy
17. Creative
18. Creative 전개
19. 360 Branding
20. Brand Vision
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서론:
통합적 마케팅 커뮤니케이션은 기업이 제품이나 서비스의 가치를 소비자에게 전달하기 위해 다양한 커뮤니케이션 수단을 통합적으로 활용하는 전략적 접근 방식입니다. 이러한 접근 방식은 브랜드 자산의 구축에 핵심적인 역할을 합
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브랜드 자산 평가방법에 대한 연구, 한국언론학회
김은미 외 2명(2002) : 프로그램 품질 평가지수 재발과 채널 브랜드 자산, 한국언론학회
윤홍근(2011) : 채널 브랜드 전략, 커뮤니케이션북스
윤홍근 외 2명(2010) : 채널 브랜드 개성 차원 및 영향
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브랜드의 고급화
④ 유통의 차별화
3. 이랜드 중국진출 마케팅 믹스(4P) 전략
1) 제품 전략 (Product Strategy)
① 고급브랜드 포지셔닝
② 차별화된 디자인
2) 가격 전략(Price Strategy)
3) 유통 전략 (Place Strategy)
① 유통 경로의 차별화
② 아웃소싱의 개
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브랜드 애니콜의 마케팅커뮤니케이션 전략, 분명 눈여겨볼 가치가 있을 것이다.
【참고 자료】
⇒ 삼성 전자 홈페이지(http://www.sec.co.kr)
⇒ 국민일보 홈페이지 (www.kukminilbo.co.kr)
⇒ 전자신문 홈페이지 (ww.etimesi.com)
⇒ 오마이뉴스 (www.ohmynews.com)
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브랜드자산관리(브랜드관리, 상표관리)의 선행연구
1. Keller의 연구
2. Farquhar의 연구
Ⅴ. 브랜드자산관리(브랜드관리, 상표관리)의 문제점
1. 브랜드라이프사이클(Brand Life Cycle : 브랜드수명주기)에 대한 개념이 미흡하다
2. 브랜드 베끼기
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