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브랜드의 필요성 검토 및 진출 전략 - 고급 브랜드 소비자 군집 분석을 통한 STP 전략을 중심으로 - 강윤진, 2005
디자이너 브랜드 마케팅 성공비결- 박정현, LG주간경제, 2005
할리데이비슨의 상식파괴경영, Shinhan Monthly Review - 장미화, 2003
CRM Hand Bo
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브랜드 전략아래 시장특성에 맞는 차별화된 마케팅을 전개하는 것이다. 우리 기업이 글로벌 마케팅을 전개할 때 가장 큰 약점은 아마도 강한 브랜드 자산(Brand Equity)이 없다는 점일 것이다. 고유 브랜드 육성은 세계경제전쟁에서 기업생존을
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브랜드간의 제휴일 경우 글로벌 브랜드 전략 측면에서 효과를 얻을 수 있다.
그러나 이러한 장점에도 불구하고 브랜드 제휴에는 단점도 보이고 있다. 이를 4가지로 정리해 보았다.
① 브랜드 정체성(Identity)에 혼란을 가져올 수 있다.
브랜드
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전략적 역할을 비교 검토하고 브랜드 이미지의 명료성과 일관성을 더욱 높일 필요가 있다. 상호 연관성이 없는 커뮤니케이션의 단순한 조합을 통한 고객 유인은 그다지 효과가 크지 않을 것이다. 예컨대, 국내 모 화장품 업체는 영화 ‘시티
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커뮤니케이션은 치밀하게 이워져야 한다. ※ 어떻게 브랜드를 포지셔닝해야 하나?
※ 13가지 파워 포지셔닝 전략
1. 제품 특성
2. 편익
3. 문제 - 해결책
4. 경쟁
5. 기업 신용 또는 정체성
6. 제품 사용 기회
7. 타깃 사용자
8. 동경
9.
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브랜드엔 국경이 없다,KOTRA,p.24, 일터와 사람 1. 들어가는 말
2.일류상품의 정의와 특징
3.일류 상품의 조건.
(1)트랜드 파악
(2)법적 보호
4.브랜드전략
(1)브랜드가치
(2)브랜드이점
(3)커뮤니케이션의 통합
5.우리기업의 경
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전략. 김민주, emars 2005.03.28
* 목 차
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
<1> 싸이월드란?
<2> 환경분석
1.시장분석
2.소비자 분석
3.경쟁사 분석
4.자사 분석
<3> 싸이월드의 브랜드 아이덴티티와 포지셔닝 전략
<4> 매체 이용 전략
1.인터넷
2.모바일
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브랜드가 고객에게 가치가 있는가에 대한 대답이다. 그렇기에 브랜드 개념이 명확하지 않으면 브랜드 인지도를 높이고 이미지를 형성하더라도 브랜드 자산을 형성할 수 없을 것이다 1. 로만손의 브랜드 전략
2. 로만손의 국제 유통전략
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전략
1. 제품포지셔닝 분석
2. 제품포지셔닝 전략의 접근 방법
3. 제품포지셔닝 전략의 결정 과정
4. 지각도를 통한 포지셔닝 전략
제3장. 포지셔닝 사례분석
제 1절 샤넬
제 2절 다음커뮤니케이션
제 3절 삼성전자 애니콜
제 4 장.
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브랜드 분석
2-5 광고판촉분석
3 전략적 목표 설정
3-1 판매촉진 주요 상품 선정
3-2 판매촉진의 주요 목표
3-3 판매 타겟 설정
4 주요전략설정
4-1 판매촉진의 주요전략 설정
4-2 판매촉진의 시기와 빈도
5 보완점
5-1 보완할 점
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