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커뮤니케이션 전략이다.
이를 통해 박카스는 브랜드 자산(Brand Equity) 확보와 더불어 대한민국 광고캠페인의 또 다른 성공 신화를 만들어 가고 있다.
* 목 차
Ⅰ. 서론
1. 박카스에 대해서
2. 박카스의 역사
Ⅱ. 본론
1. .박카스의 마케팅 전략
2.
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Communication)
1. IMC의 진화(The Evolution of IMC)
2. IMC가 중요한 이유(Reasons for the Growing Importance of IMC)
3. 프로모션 역할(The Role of Promotion)
Ⅳ. 프로모션믹스(The Promotional Mix : The Tools for IMC)
1. 광고(Advertising)
2. 다이렉드 마케팅(Direct Market
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Continuity Planning)
3)위기 커뮤니케이션 (Crisis Communication)
4)재무위험 분산관리와 보험 (Hedging & Insurance)
5) 조기경보시스템 (Early Warning System)
Part 4. 결론
1. 위기관리에 있어서 실패한 기업들의 공통점
2. 성공적인 위기관리를 위한 방법
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브랜드의 매출을 증대시키고 소비자의 구매 행동을 유도하는 데 매우 효과적이다. 각 기법은 서로 보완적으로 작용하여, 통합적인 판매 촉진 전략을 통해 브랜드의 성공에 기여할 수 있다.
3. 결론
통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC)은 현대 마케
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커뮤니케이션 수단으로서의 스포츠 스폰서쉽
1. 기업 이미지 전략과 스포츠 스폰서쉽
2. 미디어전략으로서의 스포츠 스폰서쉽
3. 촉진 전략으로서의 스포츠 스폰서쉽
4. 관계 마케팅으로서의 스포츠 스폰서쉽
Ⅵ. 결론 및 정의
1.
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브랜드 전략과 IMC전략
통합적 커뮤니케이션 전략
(1) 고객 참여형 프로모션
(2) 쌍방향을 넘어서 커뮤니케이션 전략
(3) 스폰서십 마케팅
(4) 설득적 커뮤니케이션 프로그램의 개발을 위한 고객 또는 유망고객의 욕구 파악
(5) 시너지 효과 활
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브랜드의 상품은 subculture를 창조할 것
7. 외래상품은 오피니언 리더를 공략할 것
8. 토착상품은 일반대중을 대상으로 할 것
9. 상품컨셉트에 시대의 미의식을 강조할 것
10. 서비스 문화는 비언어적인 커뮤니케이션으로
Ⅴ. 결론
참고문
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전략
1) 제품전략
2) 커뮤니케이션 전략
3) 유통전략
4. 실패 요인 분석
1) 이유식 시장의 침체
2) 다국적 기업에 대한 소비자의 신뢰도와 브랜드 인지도의 부족
3) 제품전략의 실패
4) 커뮤니케이션 전략의 실패
5) 소극적인 마케팅
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브랜드 선호도 증가
8. 향후과제
2004년 하반기 이슈
고객 Retention 이슈
-기존 KTF 고객 / MNP를 통해 유입된 SKT 고객 이탈 우려
-기존 고객에게 로열티를 강화할 수 있는 Why KTF 커뮤니케이션 전략 필요
1. 2004. 7월부터 KTF에 번호이동제가 적용되면서
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커뮤니케이션 측면에서의 정의
2. 스포츠 광고
1) 스포츠 광고 특성
2) 스포츠 스폰서십과 스포츠광고 형태
3) 경기장 광고와 미디어 광고
Ⅳ. 기업의 브랜드광고
1. 광고를 통한 브랜드 자산 구축
2. 해외 유통망 구축
3. 해외 마케팅 체제
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