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소비자 인식
3. Solution
1) 커피 범주의 포지셔닝 맵(Positioning Map)
2) 목표 설정
3) 성공적인 차별화를 위한 포지셔닝 사례 분석 (Case Study)
4) 사회적 판단 이론
5) Concept
4. IMC
1) Take Out Premium (Re-Positioning)
2) Take Out ‘P’의 활용 전략
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광고전략
4-1 도출배경
최근의 치열한 커피믹스 시장에서 예전처럼 맥심의 독보적인 시장점유율 1위를 장담할 수 없다. 따라서 인스턴트 커피를 처음 만들고 꾸준히 사랑받아온 맥심만의 브랜드 역량을 이용하여 국민들에게 지속적인 관심과
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3. 브랜드 포지셔닝
Ⅲ. Marketing Strategy (마케팅 전략)
1. Target Audience
2. 유통경로
3. Media mix
4. 프로그램
5. 일정표
Ⅳ. Creative Strayegy (광고전략)
1. 프로그램별 커뮤니케이션 표현 전략
2. 목표소비자
3. 광고 목표
4. Creative concept
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브랜드 주제와 가치등식
◆ 브랜드 가치의 평가와 브랜드 자산 관리 글로벌 마케팅믹스 제품 전략
Ⅰ.로컬제품 vs 글로벌 제품
1. 로컬제품과 글로벌제품
2. 글로벌 제품기획의 전략 대안
Ⅱ.글로벌제품 이미지 관리 및
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커피를 마시는 여자, 스타벅스 주식을 사는 여자’. 김희정. 리더스
-참고사이트
스타벅스 코리아 www.istarbucks.co.kr
커피빈 코리아 www.coffeebeankorea.com
자바시티 www.javacitykorea.co.kr
파스구찌 www.caffe-pascucci.co.kr Ⅰ. 기업소개
1) 스타벅스 소
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커뮤니케이션을 통해 브랜드 인지도를 강화시켜야 하며, 좀더 강화된 프로모션으로 시장에서의 입지를 굳히고 성장시켜야 하는 어려운 과제를 안고 있다.
마케팅전략에 대한 검토
시장상황
국내 음료 커피시장은 크게 인스턴트커피, 캔
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브랜드 형성 및 시장 확장에 재투자하여 잠재적인 경쟁자들의 시장 진입을 방지하고 경쟁자들을 대비한 ‘차별화’ 포인트를 만들어야한다. 그리고 시장 점유율을 최대한 끌어 올려야 한다. 하지만, 17차는 2008년 광동 옥수수수염차에게 시장
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커피 코리아가 자신들이 만든 이 산업의 norm을 어떻게 변화시켜 나아 갈 지에 대해 더욱 관심을 갖고 지켜보게 한다. 1. 스타벅스 기업소개
2. 스타벅스 브랜드가치 분석
3. 스타벅스 STP 마케팅전략
(1) Segmentation (시장세분화)
(2) Targetin
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전략과 실패
3.박카스의 재기---------------------------------------------------5
4.현재상황 ------------------------------------------------------6
①내부환경분석
⒈생산 공장 및 설비
⒉유통경로
⒊인적자원
⒋브랜드가치
⒌
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4. 오감마케팅
★마케팅 분석을 통한 성공 요인★
Ⅳ. 시사점 및 앞으로의 전망
1. 시사점
(1) 고객 맞춤 서비스 - 감성 마케팅
(2) 직원의 주인의식 - 편안한 분위기
(3) 크게 볼 줄 아는 기업
(4) 브랜드 가치
2. 앞으로의 전망
Ⅴ. 결론
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