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사람과의 대화를 통해 정보를 교류
고추장에 대한 태도
· 현 시판 고추장의 신선도에 대해 염려하고 있는 주부
- 좀 더 신선하고 맛있는 고추장을 찾고자 하는 욕구가 강함 I. 환경 분석
II. 커뮤니케이션 전략
III. 크리에이티브 전략
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7. 더 중요한 것은No.1과의 Gap그리고 심화 추세
8. 소비자가받아들인 것은
9. 목표 Positioning
10. 소비자 인식의Two-Top이 되기 위하여
11. 어떤 차이를만들 것인가?
12. 당사의 브랜드를APT의 BMW로 만드는게임의 법칙
13. 개선1.2.3
14. Media 전략
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BRAND WIN에 의한 푸르지오의 B.I
푸르지오의 Brand Identity
Brand Image 창조를 위해
* ‘푸르지오’의 Mission
* 푸르지오의 ‘새로움’
무엇을 통해 알릴 것인가?
2-Level Approach
Creative 원칙
신문광고의 역할
Media Strategy
매체 전략의 핵심
MEDIA M
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분석자료 다수 수록!!! Ⅰ . 시장환경분석
Ⅱ . 자사분석
Ⅲ . 경쟁 상황 분석
Ⅳ . 소비자 상황 분석
Ⅴ . 문제 상황 분석
Ⅵ . 문제 해결 전략
Ⅶ . Communication Strategy
Ⅷ . Communicaton Schedule 1-12월
(creative / Promotion / Media Mix)
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브랜드보다
가격이 비쌈
디자인을 중시하는 SPA브랜드
옷 80%를 미리 만들어 공급
다수의 협력사 1. 상황분석
- 회사, 제품, 경쟁자, 소비자 분석
2. 브랜드 자산 분석 & 타켓마켓
- SWOT / STP
3. IMC 전략개발
- Develop Strategy
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광고커뮤니케이션 분석
(1) 1기 ‘Change your life’
(2) 2기 ‘당신의 이름이 됩니다.’
(3) 3기 '건강한 집, 래미안
(4) 4기 ‘U플랜/유비쿼터스 아파트’
2. 향후 광고커뮤니케이션 전개방향
(1) 경쟁브랜드 커뮤니케이션 분석
1) 자
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삼성,현대,LG 등 Big3와의 싸움에서 대림은 회사규모나 신뢰도(6%)는 낮은데 e편한세상은(38%) 두번째로 좋아할까?
전쟁에서 승리한 브랜드들은 자신만의 차별적 영역을 만들고 그 영역을 키워 갔다
푸르지오가 Leading Brand가 되기 위해서는
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의한 경쟁 심화
✔ 캔 커피 자체의 선호도는 떨어짐
✔ 건강음료 선호도 증가
✔ 다양한 커피음료 등장으로 커피시장의 포지션 변경 01. 상황분석
02. 자사분석
03. 경쟁사분석
04. 타깃분석
05. 컨셉도출
06. IMC전략
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광고분석
4. 판매촉진분석
5. 소비자분석
Ⅱ. SWOT 분석
Ⅲ. 광고전략
1. 기본전략
2. 광고목표
3. 타겟
4. 광고 컨셉
5. 포지셔닝 맵
Ⅳ. Creative전략
1. 기본전략
2. 크리목표
3. 크리매체별 전략
4. 크리컨셉
Ⅴ. 매체전략
Ⅶ. SP전
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헐리우드 패션 자매
Communication Concept
Brand Name
타켓은 무엇에 열광하는가?
Sex and the City
매체전략:잡지. 제2의 매체
CATV. 의외의 복병
극장. 그들 만의 매체
그들이 있는 Anywhere
타겟 노출 수준
PR의 2가지 목표
PPL
인터넷 소설
Party
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