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브랜드자산 진단모델 및 국내 브랜드의 실증분석. 춘계학술발표대회(한국마케팅학회). 2001.
- Aaker, David A. Managing Brand Equity. New York: The Free Press, 1991. 마케팅커뮤니케이션연구회 역. 브랜드자산의 전략적관리 서울: 나남출판. 1992. Ⅰ. 개요
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전략.
편의점 마케팅의 중요성
초기 시장 확보를 위한 1+1 행사
껴주기 전략으로 인지도 확보
소비자의 소비 심리를 자극
세계 No.1 캔커피라는 광고 문구.
블랙과 골드, 실버 색상을 조화. 1 조지아 커피란?
2 조
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가장 유명한 회사로 성장.
O 인스턴트 커피 시장에서 70~80%의 압도적인 점유율을 유지하며 가장 인기있는 커피 브랜드 기업소개 및 주제 선정 동기
CF / 광고 분석
마케팅 분석 - SWOT, 4P, STP 등
결론 및 전망 – 시사점, 전망, 전략제시
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광고관리』안광호 외, , 법문사
『광고전략 워크북』리스포르티니, , 커뮤니케이션북스
『2007 SWITCHing KOREA』, 제일기획 브랜드마케팅연구소
『성공하는 기업에는 스토리가 있다』김민주, , 청림출판, 2006
『소비자를 유혹하는 마케팅 전략 34
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브랜드의 광고전략
(1)하이트
현재 시행되는 하이트 맥주 광고를 살펴보면, 김연아가 광고모델로 기용되어 신나는 음악에 맞춰 셔플댄스를 추는 모습을 보여 주고 있다. 광고주의 의도를 파악해 볼 때, 하이트는 깨끗하고 맑은 이미지를 가진
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커피광고- 브라운색 컵에 들어있는 커피는 강한 맛,
파란색 컵에 있는 커피는 순한 맛 Ⅰ.마케팅 커뮤니케이션 시스템
프리미엄 중형 세단 현대자동차 쏘나타
쏘나타 커뮤니케이션 전략
커뮤니케이션 전략 성
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브랜드의 광고와 촉진에 힘써 자사 고유브랜드를 고객에 심도록 사이버브랜드를 구축하되 그것은 경영전략설계와 고객관계관리와 상통하는 브랜드 전략이 되어야만 기업의 번영을 기할 수 있는 것이다.
참고문헌
김치조(1993), 스포츠 마케
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힘이 들 것이라는 가정 하에 경쟁사의 취약제품에 집중공략하는 것이다.
2. 타겟 및 제품
① 브랜드의 시장 내에서의 평가→광고의 필요성 파악 → 선별된 브랜드에 대해 광고 → 우선 순위 부여하고, 광고를 수행.
② 광고전략에 앞서 영업
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광고 전략은 브랜드 인지도를 높이고 소비자의 구매를 유도하며, 지속적인 성과 분석과 최적화를 통해 장기적인 브랜드의 가치를 구축할 수 있다.
4. 브랜드의 효과적인 IMC 광고 전략 수립
IMC(통합 마케팅 커뮤니케이션) 전략은 브랜드 메시지
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광고모델전략 분석
빅(Big)모델 전략!
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첫 번째,
광고에 빛을 주는 것은 기본이며
브랜드와 매출에 힘을 준다.! ◎ 서론
1) 광고모델전략의
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