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브랜드가 어느 수준이냐는 사실이다. 즉, 특정 브랜드가 어떤 이미지를 전달하는가 보다도 이 브랜드가 해외에서 고급이냐 아니냐를 훨씬 더 중요하게 생각한다는 것이다. * 브랜드 전략에 관하여
* 아시아 시장의 브랜드
* 브랜드 이
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브랜드자산을 위한 스포츠마케팅의 역할, 서울
정광흔/2000 - 한국통신의 인터넷마케팅 전략에 관한 연구, 석사학위논문, 한양대학교 대학원
최준경/2000 - 인터넷마케팅의 효과적인 수행 방안에 관한 연구, 석사학위논문,
건국대학교 대학원
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광고의 임팩트를 위한 아주 중요한 요소이며 또한 광고 레이아웃의 차별화를 위한 요소로서 절대적으로 중요하다. 그러나 광고계는 광고주의 다양한 요구를 그대로 수렴하거나 또는 광고전략이라는 미명아래 언어적 메시지에 집착한 나머지
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광고는 카지노 리조트 강원랜드의 좋은 이미지만들기에 실패 가능성이 높다. 1. 환경분석을 통한 종합 리조트로서의 가능성 검토
2. 커뮤니케이션 전략 전개
3. 새로운 영역 창조를 위한 광고 접근 방법 탐색
4. 브랜드 컨셉 및 광고표현
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광고 언어의 설득적 표현에 대한 비판적 고찰, 서울대 석사학위 논문, 1995
◈ 송용섭·이대룡, 현대광고론, 서울 : 무역경영사, 1985
◈ 신인섭, 광고학입문, 나남출판, 1990
◈ 이현우, 광고와 언어, 서울 : 커뮤니케이션북스, 1998 Ⅰ. 서론
Ⅱ
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아이템이지 않을까 하는 조심스런 생각을 해본다. Ⅰ.서론
Ⅱ.본론
1.외부환경분석
1)거시환경분석
2)산업분석
2.소비자분석
3.브랜드 전략 수립
1)Brand Identity
2)Brand 4p's
4.브랜드 커뮤니케이션
1)Brand naming
2)IMC 전략
Ⅲ.결론
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커뮤니케이션 수단을 통합적으로 활용하는 전략적 접근 방식입니다. 이러한 접근 방식은 브랜드 자산의 구축에 핵심적인 역할을 합니다. 이 논문에서는 통합적 마케팅 커뮤니케이션의 목표인 브랜드 자산의 구축에서 광고가 기여하는 수준
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브랜드 계층
5) 매출 현황
(2) 선정이유
2. 청정원의 IMC 전략 -건강한 프러포즈
(1) 상황분석
(2) 새로운 Positioning
(3) IMC 목표
(4) IMC 타겟 설정
(5) IMC 전략
3. 커뮤니케이션 도구별 전략적 역할
(1) TV광고
1) 티저 (옥외 - 지
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광고회사들은 이러한 광고주의 광고예산 비중 축소경향에 대응하기 위하여 제반프로모션분야를 망라하는 종합서비스에이전시 혹은 마케팅 커뮤니케이션 회사를 지향하면서 완전한 오케스트라 편성(complete orchestration)으로 달걀 하나 전부(the
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전략분석과 전략제안
1. 마케팅믹스 4P전략 분석
1) 마케팅믹스
2) Price
3) Place
4) Product
5) Promotion
2. 새로운 마케팅 전략 제안
1) 장기적 전략제안
① TV광고
② 기대효과
2) 단기적 전략제
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