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브랜드 이미지를 창출하는 “사후 브랜드 투자”
◈ 전략적 브랜드 구축을 위한 고려사항
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│ 광고비 투자 정도
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커뮤니케이션즈 내부자료
* MBC 애드컴 사보(2002, 3/4)
* 윤상배, “월드컵 스폰서쉽이 브랜드 태도에 미치는 영향”, 중앙대학교 신문방송대학원 석사학위논문, 2002
* 한상수, “IMC에 의한 ‘Be the reds\' 월드컵 광고 캠페인 전략연구”, 홍익대학
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커피’ 하면 ‘매일우유’ 이렇게 생각이 들도록 연
계 광고를 해야 한다고 생각한다. Ⅰ. 기업선정이유
Ⅱ. 매일유업 제품
Ⅲ. 우유(유제품) 시장 현황
Ⅳ. 매일유업 자사분석
1. STP전략
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning
2
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전략
목표
마케팅 목표
커뮤니케이션 목표
전략적 접근 방향
New Positioning
Communication Concept
Communication Target
Target의 라이프 스타일
Target Profile
Creative Guide Line
Promotion 제안 * 지금까지의 광고
* 이미지 전환 전략
* Creative
* Promotio
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이미지 훼손 Ⅰ. 풀무원 두부/콩나물을 둘러싼 환경 분석- Non-GMO 도입을 중심으로 -
Ⅱ. 현황 분석을 통해서 본 주요과제 및 대안
Ⅲ. Non-GMO 제품 도입에 따른 브랜드 운영 전략
Ⅳ. 커뮤니케이션 전략
표현 전략 (광고기획안)
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커피 제 1장 서론 ............................................ 1
제 1절 연구의 배경 및 목적 ...................................... 1
제 2절 연구의 방법 및 범위 ................................ 1
제 2장 마케팅의 이론적 고찰 .............................. 1
제 1절 마
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전략 (Unique Selling Proposition)
4) 브랜드 이미지 전략 (Brand Image Strategy)
5) 포지셔닝 전략 (Positioning Strategy)
6) 공명 전략 (Resonance Strategy)
7) 정서 전략 (Affective Strategy)
3. 결론
디지털 시대 ‘총체적 연결성’을 가지고 소비자와 커뮤니케이션
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브랜드자산관리(브랜드관리, 상표관리)의 선행연구
1. Keller의 연구
2. Farquhar의 연구
Ⅴ. 브랜드자산관리(브랜드관리, 상표관리)의 문제점
1. 브랜드라이프사이클(Brand Life Cycle : 브랜드수명주기)에 대한 개념이 미흡하다
2. 브랜드 베끼기
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광고비는 최소 1.6배가 필요함.
③ \'e-편한세상\'의 Halo Effect를 활용, 대림산업에 대한 소비자 인지지표를 높여야 한다. 목차
Ⅰ. 처 음
제품선정이유
회사소개
시장환경분석
e-편한세상의 마케팅 전략
Ⅱ. 중 간
4차 광고
매체전략
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9장 광고 크리에이티브 전략
[1. 크리에이티브 목표](258)
광고목표는 제품이나 브랜드 전반에 걸쳐 표적 소비자에게 형성시키고자 하는 커뮤니케이션 효과를 말한다.
크리에이티브 목표는 광고로 전달하고자 하는 내용인 메시지의 커뮤
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