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브랜드 이미지를 활용한 마케팅이 패션 마케팅 시장에서 가장 큰 이슈로 자리 잡았다는 증거이기도
- 중략 - 두 개의 패션브랜드를 선정하여 마케팅 전략 비교.분석한다.
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 브랜드 컨셉
2. 목표 소비자 집단
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브랜드 난다걸
- 라운지 웨어 브랜드 세미난다
- 키치 스타일 브랜드 kkxx
- 중국과 홍콩, 싱가포르에서 빠르게 매장을 확대, 글로벌 브랜드로서의 입지를 굳히고 있음
기업 선정 이유
- 독특하고 개성 있는 섹시빈티지 컨셉으로 차별화
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브랜드 + product
1-1. 브랜드 컨셉 재정의
1-2. product(맛) 개선
1-3. product(도수) 개선
1-4. product(디자인) 개선
1-5. 브랜드 네이밍
2. Promotion
해결방안 – Brand Concept
Brand Concept
➜ ‘건강’을 위해 먹
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가지고 있다. 2003년 올해는 15% 신장을 목표로 조직을 재정비하고
내실을 기하는데 주력할 방침이며, 할인점을 제외한 유통망은 현재 125개에서
140개까지 늘린다. 1 브랜드소개
2 컨셉
3 SWOT분석
4 경쟁사 분석
5 STP
6 4P
7 대안제시
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컨셉 전략 (4P's MIX 전략)
1. 상품전략 (PRODUCTS)
2. 가격전략 (PRICE)
3. 판매전략 (PLACE)
4. 판매촉진전략 (PROMOTION)
Ⅳ. 브랜드 컨셉 설정
Ⅴ. 패션머천다이저의 역할
Ⅵ. 패션머천다이징의 과정
1. 패션머천다이징의 단계
2. 패션마
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Strength
Weakness
Opportunity
Threat
Positioning설정
C-class를 선택한이유?
가격
결과
경쟁사분석
1. TOYOTA
2. 볼보
3.BMW(KOR)
광고전략뱡향
목표타겟의 설정
광고컨셉 도출과정
광고컨셉 설정
컨셉창조
Sales Promotion
결론도출
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차지하고
있으므로 가치 상승욕구(자산적/미적)도 구매심리로 작용하고 있다. 1. 기획의도
2. 가구생애주기에 따른 STP
3. 시장성평가
4. 선호스타일분석(모던/미니멀/내추럴..)
5. 제품소구포인트
6. 브랜드컨셉
7. FCB에 따른 운영전략
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브랜드컨셉
ⓦ
• Marketing / 광고 전략 없음
• 외국 브랜드 제품 측면에서 낮은 인지도
• 할인제도 부제 / 부가세 별도
• 낮은 홍보효과, 방문 욕구 유발못함
ⓞ
• 외식시장 업계의 꾸준한 성장
• 소
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동을 즐기는 타겟층을 위한 숙박관련 혜택 등을 통해 블랙 쉐보레의 판매를 촉진할 것이다.
3. 문제점해결위한 마케팅전략 제안
쉐보레가 지금보다 높은 인지도와 시장점유율을 확대하기 위해서는 위에서 언급한 것처럼 브랜드 컨셉과 세일
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브랜드 캘빈 클라인
- 연혁
2. 국내 시장 현황
3. 캘빈클라인 CK 마케팅 전략 분석
- 브랜드컨셉
- 제품컨셉
- Logo Concept
- 마케팅믹스 4P전략
Product
Price
Place
Promotion
(1) 잡지 및 PPL 위주의 광고 전략
(2) 스타 마케팅
(3) 섹스어필 마케팅
4. 캘빈클
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