|
브랜드 의류제 품에 대한 태도 및 구매행동, 한국의류학회지, 28(1), p76-p87.
주성례&정찬진&정명선(2001). 청소년의 의복과시소비 모델, 한국의류학회지, 25(7), p1215-1226.
최선형(2003). 지각된 제품특성과 과시적 소비성향이 패션명품관여에 미치는
|
|
|
연을 기업의 커뮤니케이션 콘텐츠로 활용하는 등 적극적인 스토리 발굴에 힘쓰고 있다.
치열한 브랜드 경쟁이 벌어지는 상황에서 고객의 충성도를 유지하기 위해서는 브랜드를 차별화할 수 있는 특별한 경험을 만들어야 하며, 제품의 물리
|
|
|
콘텐츠, IP 협업은 단순한 기술 도입이 아니라 고객 경험(CX) 전체를 재설계한 결과이며, 이것은 디지털 기술이 ‘놀이’를 어떻게 재정의할 수 있는지를 실증하는 사례다. 더불어 AFOL 시장 공략을 통한 팬덤 경제 전략은 소비자가 브랜드의 공
|
|
|
브랜드 가치를 높이고 차별화한 사례
5. 한국 영화나 드라마(K-Contents)의 브랜드 가치를 높이고 차별화하기 위한 방안
1) 한류드라마에 대한 투자
2) 외국인 시청자의 부정적 태도에 대한 연구
3) 신개념 콘텐츠 개발
4) 다양한 해외프로모션
|
|
|
콘텐츠로서의 발전 방향 설정
미래사회 문화 콘텐츠로서 태권도를 발전시키기 위해서는 무엇보다 태권도의 본질에 대해 이애할 필요가 있다. 태권도는 손과 발의 기술 체계를 습득함으로써 심신의 조화와 개선을 이루어 인간다운 길을 걸어
|
|
|
브랜드 자산
높은 브랜드 인지도와 만족도
한국능률협회컨설팅이 네티즌, 전문가를 대상으로 조사한 웹사이트 평가에서 옥션의 인지도는 81.3%로 경쟁업체의 인지율보다 압도적인 차이로 우위를 점하고 있다. 같은 조사에서 이용율 57.6%, 만족
|
|
|
콘텐츠의 완성도와 독자들의 몰입도를 높이는 것으로 기획되었다.
평가
4. 분석
첫째, SM은 SNS 소셜 마케팅 효과를 과장하고 있다.
페이스북, 유튜브, 트위터 SNS 순위에서 SM TOWN 브랜드 순위는 모두 상위를 차지했다. 하지만 이것은 팬, 구독자
|
|
|
콘텐츠산업의 수출을 통해 한국 문화를 해외에 확산시키고 한국의 국가브랜드 가치를 높일 수 있다. 그로 인해 한국 문화에 익숙해진 소비자들은 한국 제품을 자연스럽게 구입할 수 있을 것이다. 이를 위한 정책적 노력과 토대 마련이 필요하
|
|
|
브랜드 스토리텔링으로 소비자와의 친밀감을 구축한 사례이다. 브랜드 스토리텔링은 온라인 콘텐츠, 광고 영상, SNS, 홈페이지, 패키지 디자인 등 다양한 채널을 통해 전달되며, 브랜드 정체성(Brand Identity)을 강화하고 고객 충성도(Brand Loyalty)
|
|
|
브랜드의 코어를 확장하고, 다양화하면, 고객은 브랜드의 가치와 만족도를 높일 수 있다. 예를 들어, 닌텐도는 게임을 즐거움과 건강을 제공하는 브랜드로 자신의 코어를 정의하고, 코어와 관련된 새로운 게임기, 게임, 콘텐츠, 고객 등을 개
|
|
메뉴펼치기
