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브랜드 환경
1) 환경분석
(1) 내부환경
(2) 외부환경
2) STP
3) SWOT전략
4. 브랜드 환경
1) 놀부 브랜드 평가
5. 브랜드 전략
1) 놀부 브랜드전략의 과정
2) 소비자에게 포지셔닝 된 아이덴티티
3) 광고 전략의 장․단점 및 프로모션
4)
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브랜드에 대한 충성도 제고
Place
One Brand Shop 중심의 운영으로 이미지제고
Promotion
28-35세를 타깃으로 한 인지도 확산전략
<그림 3> 마케팅 믹스(Marketing Mix)
90년대 생활수준이 향상되고 서구화 되면서 대기업에서 토요일 자유 복장제가 실
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전략
표현전략이 가져야할 7대 특성
크리에이티브 전략의 구성
메시지 내용
메시지 평가와 선정
크리에이티브의 메시지 표현
(메세지구조,메세지포맷)
표현전략의 종류
U.S.P 전략 2) 브랜드이미지 전략 3)포지셔닝 전략
4) 선점전략 5
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전략
Ⅴ. 브랜드자산(상표자산)의 활용 전략
1. 소비자들이 실제로 갖고 있는 브랜드에 대한 지식 파악
1) 소비자들의 브랜드에 대한 의식의 사전파악
2) 기업의 입장에서 바람직한 브랜드의 포지셔닝 정의
2. 가능한 확장대상 후보제품군
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브랜드 이미지상의 일관성이 있어야 한다. 일관성의 유형에 따라 Direct Extension, Indirect Extension, Individual Name 으로 구분해 볼 수 있는데 특히 Indirect Brand Extension 은 새롭게 제품을 포지셔닝 시키거나 기존시장을 확대시키고 기존브랜드에 새로운
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기억될 수 있도록 하였다.
2. 브랜드 전략
1) 브랜드 아이덴티티 포지셔닝
힐스테이트는 고급주거단지 HILL과 높은 지위와 가치, 위엄을 뜻하는 STATE가 만나 품격과 자부심이 느껴지는 높은 사회의 프리미엄 공간을 의미
① 전통, 역사성
오랜
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브랜드 포지셔닝의 아파트 래미안을 통해서 광고 사례를 제시하여 분석해보았다. 기업의 가치 형성의 핵심 요인인 브랜드는 가장 중요한 무형자산으로서 이에 관한 연구를 위해 많은 기업은 제품포지셔닝의 전략을 노력하며 최근엔 주택시
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브랜드)의 과제
브랜드 플랫트폼은 브랜드 비전(brand vision), 브랜드 미션(brand mission), 브랜드 퍼스낼리티(brand personality), 브랜드 포지셔닝(brand positioning) 그리고 브랜드 핵심영역(brand compe-tence)등으로 구성되어 있다.
첫째 브랜드 비전이란 브랜
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포지셔닝에 맞게 국가별로 다른 브랜드를 런칭하여 브랜드별 충돌을 줄여야 한다. 또한 그 브랜드 이미지에 부합하는 유통망을 확보하여 브랜드 이미지와 유통망과의 통일성을 도모하면 매출과 이미지가 모두 나아지는 성장 전략을 가져 갈
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브랜드아이덴티티)의 정의
Ⅲ. BI(브랜드아이덴티티)의 요인
1. 제품속성과 직접 관련된 연상
2. 제품속성과 관련이 없는 속성
3. 기업과 관련된 연상
4. 브랜드자산과 브랜드연상
Ⅳ. BI(브랜드아이덴티티)의 포지셔닝
1. 사회적 책임주
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