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포지셔닝을 해야 하는지에 대한 분석이 필요하다. 마트를 가서 제품을 구매 할 때, 또는 자동차를 구매 할 때 익숙한 브랜드 많이 봤던 광고의 이미지를 보고 결정을 할 때가 많이 있다. 본 과제를 하면서 일상 속에서 자연스럽게 선택한 제품
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- 경쟁자 분석을 통한 표적시장선정 : 브랜드, 제품군의 시장성과 비교
1) 브랜드 개발 지수(BDI, Brand development index)
2) 제품군 개발 지수(CDI, Category development index 1.시장세분화와 표적시장선정
2. 브랜드 포지셔닝
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포지셔닝 경쟁자에 대한 포지셔닝5. 제품 포지셔닝6. 브랜드포지셔닝1) 해표김과 양반김* 수많은 김들이 난무하던 시절이 있었다. 동원 김, 사조 김, 등등 그리고 양반김. 양반김은 다른 브랜드들이 해당회사의 브랜드와 함께 브랜드를 지어서
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Positioning
IV. Research Hypotheses(연구 가설)
1. Identification of consumer culture positioning
2. Relative frequency of GCCP
3, Concumer culture positioning in the United States
4. Advertising content differences
5. Product category differences
V. Results(연구 결과)
1. Iden
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브랜드 포지셔닝란?
3. 브랜드 포지셔닝의 실패
1> 코카콜라의 뉴 코크(New Coke)
2> 한국의 맥주전쟁
3> 닥터 페퍼(Dr. Pepper)
4> GM의 캐딜락
5. 브랜드 포지셔닝 가이드라인(Brand Positioning Guideline)
1> 적절한 시기에 브랜드 재포지셔닝을 하
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브랜드를 개발-육성하는 것과 마찬가지기 때문이다.
이럴 경우, 브랜드는 수확(Harvest)과 철수의 단계를 거치는 브랜드 리타이어링(Brand Retiring)의대상이 된다.
브랜드 리포지셔닝(Brand Repositioning) 전략
현재 브랜드의 포지셔닝이 경쟁브랜드
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브랜드 인지도를 한층 끌어올릴 계획"이라고 말했다
• 다양한 선물용 기획제품 출시
스틱데이 시즌을 맞아 다양한 선물용 기획제품도 출시했다.
선물용 신제품은 ‘파티’를 형상화시킨 디자인 컨셉트로, 패키지 역시 원통을 비롯하
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Brand Building에 영향을 끼치는 기능을 수행한다.
광고는 크게 4가지 역할을 한다. 인지도를 창출하고, 필수적인 정보를 제공하며, 적절한 브랜드 이미지를 형성하는데 도움을 줄 뿐 아니라, 브랜드를 구매하고 사용하게 하는데에 영향을 미친다
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브랜드란 무엇인가
1)브랜드의 정의
2)브랜드전략의 필요성
3)브랜드 자산(BrandEquity)
4)브랜드 가치(brandvalue)
5)브랜드 아이덴티티(BrandIdentity)
2. 브랜드 포지셔닝
1)비즈니스의 성공을 위한 브랜드 포지셔닝
2)브랜드 포지셔닝을
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브랜드의 차별점 사이에 연관이 있는지에 대한 테스트를 통하여 오류를 줄일 수 있다.
6. 정보기술이 포지셔닝에 미치는 영향
정보기술의 급격한 발전은 포지셔닝에도 중요한 영향을 미치는데 크게 상반된 2가지 영향을 볼 수 있다.
우선 첫
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