|
Brand라고도 한다. 독자적으로 개발하므로 자기 매장의 특성과 방문고객의 특성에 맞춰 브랜드 상품을 개발할 수 있으며 그 종류도 패션부터 식품까지 다양하다.
PB 상품의 장점은 중간 마진과 브랜드 로열티가 없어 원가가 낮고, 광고•판
|
|
|
브랜드 확장 아이덴티티(B.I) 전략 연구 -새벽배송 택배회사의 사용자 경험(UX) 요인을 중심으로-」, 한국디자인트렌드학회, 2019.
-이영찬, 「온라인 소매기업의 선점효과와 성장전략에 관한 동태적 분석」, 대한경영학회, 2005. 1.서론
2.본론
|
|
|
브랜드에 대한 부정적 정보 유형이 소비자의 확장 브랜드 평가에 미치는 영향에 관한 연구, 서강대학교, 2002
◎ 이정실 외 1 명, 외식업의 선택요인에 대한 부정적 구전커뮤니케이션과 구매행동과의 관계, 한국관광·레저학회, 2002
◎ 임창희,
|
|
|
브랜드자리 굳힐 것”
- EHUB 2008.8.7 [클로즈업] 미스터도넛, “브랜드 인지도 향상·직영 점포 확장에 주력”
- EHUB 2008.8.7 [클로즈업]도넛플랜트뉴욕시티, “장인정신 깃든 도넛 만들 것”
- 위키백과 ‘크리스피 크림’
- 식음료 경영론 정종훈,
|
|
|
브랜드분석
1) CJ올리브영
2) 올리브영 제품카테고리 소개
3) 올리브영의 브랜드 정체성
▶ 핵심적 아이덴티티
▶ 확장된 아이덴티티
▶올리브영의 브랜드 가치
(1) 기능적 편익
(2) 정서적 편익
(3) 상징적 편익
4) 올리브영 브랜드특징
5)
|
|
|
CJ 푸드빌 소개
2) 뚜레쥬르 소개
3. 시장 조사
1) 제빵시장 규모
2) 제빵 시장의 변화
3) 경쟁 현황
4) 시장 트렌드 분석
본 론
1. 마케팅 분석
1) 뚜레쥬르
2) 파리바게뜨
2. Segmentation
3. Targeting
4. Positioning
5. Strategy
1) Product 측면
2) Price
|
|
|
브랜드 확장의 장점을 잘 활용해 기업의 비용을 줄이고 기업 이익을 극대화 하도록 노력해야할 것이다. 또한 앞에서 제시한 바와 같이, 현지 시장 요구에 부합하는 적극적이고 효율적인 마케팅 전략을 펼치고 보다 더 많은 유통망과 유통시장
|
|
|
브랜드 확장의 장점을 잘 활용해 기업의 비용을 줄이고 기업 이익을 극대화 하도록 노력해야할 것이다. 또한 앞에서 제시한 바와 같이, 현지 시장 요구에 부합하는 적극적이고 효율적인 마케팅 전략을 펼치고 보다 더 많은 유통망과 유통시장
|
|
|
확장
장점 : 짧은 기간 내에 점포수를 기하급수 적으로 늘릴 수 있었음
브랜드 노출 효과를 극대화
단점 : 직영점이 아닌 가맹점 위주이기 때문에 수익성이 낮음.
스타벅스는 점포 100% 직영점
일관적인 관리가 되지 않음, 같은 상권에 여러
|
|
|
브랜드위원회(2009)
비비고 http://www.ibibigo.com/
밥이답이다 www.babidabida.com/
본비빔밥 http://www.bonbab.co.kr/ Ⅰ. 서 론
1. 비비고 브랜드소개
2. CJ 푸드빌 소개
3. 한식세계화의 비전
Ⅱ. 본 론
1. 인사
2. 생산
2-1) 메뉴소
|
|
메뉴펼치기
