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브랜드와 차별화된 리네이밍을 통하여 확실한 인지도 상승 치킨먹기 좋은날
멕시카나
renaming
01. Project Background & Direction
02. Market Trend Analysis
시장분석
자사분석
경쟁사분석
소비자분석
03. Brand Naming Strategy
Brand Hierarc
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네이밍 개발〕 제비표 페인트
1 .Project 정의 및 목표
- 정의
- 목표
2. 시장상황분석
- 시장 분석
- 자사 분석
- S.W.O.T 분석
- 경쟁사 분석
- 소비자 분석
3 . 네이밍 전략
- 네이밍 스펙트럼
- 포지
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집단 형성 과정
유형
공식집단의 과업집단
브랜드 네이밍을 위해 일시적으로 만들어 진 임시 팀
성격
규모 : 8명의 소규모 팀
연령 : 20대 7명, 40대 1명
성별 : 남성 3명, 여성 5명
규범 : 공식화 / 비공식화 규범 주제선정
기업소
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BAD & GOOD 네이밍
GOOD NAMING 1
≪ 그 림 ≫
승리의 여신 NIKE 의 미국식발음.
스포츠 브랜드 이미지에 맞게 “승리”에 중점을 두었음.
GOOD NAMING 2
≪ 그 림 ≫
기존의 아파트 네이밍과는 다르게 현재의 트랜드에 맞게
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PR학 개론 기획서
- 래미안의 ‘문화 ICON化’전략을 중심으로–
1. 목적
（후발주자들의 무서운 추격）
（출범 10주년 인지도 낮음）
래미안 출범 10주년을 맞아
1위 브랜드로서의 입지를 확고히 하고자 함
2. 상황분석
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가구, 부부, 자녀 있는 가정
✔ 선호 프로그램 속성
활기참, 대리 만족, 즐거움, 휴머니즘, 자극적 요소, 가족애, 짜여진 웃음, 편안한 웃음 ‘아빠 어디가’시청률 상승을 위한 중·장기 포지셔닝 전략
1. 시장 네이밍
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스트 점들이 생겨, 포화상태이다. 1.Background & Direction
2.Analysis
Market Analysis
Corporate Analysis
Competitor Analysis
Consumer Analysis
SWOT Analysis
Target
3.Brand Naming Strategy
Competitor Brand name
Brand name spectrum
Positioning map
Brand concept
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유사)
1915년 최초의 전국 규모 야구대회 - ‘일본 전국고등학교 야구선수권 대회’ 개최
ZETT Corp.
본사: 오사카. 일본
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. ZETT 일본야구의 역사
일본 장인정신 모노즈쿠리
제트의 기술력
글러브/배트/기타장비
제트의 스포츠마케팅
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국내초콜릿 시장규모
≪ 그 래 프 ≫
※ 메이저4사-롯데,오리온,해태,크라운제과
출처 : 08년 11월 동아일보 DOVE RENAMING
01. Background & Definition
02. Analysis
Market Analysis
Corporate Analysis
Competitor Analysis
Consumer Analysis
03. Brand Nami
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Analysis [ 경쟁사분석 ]
Product Analysis [ 제품분석 ]
Consumer Analysis [ 소비자분석 ]
Summary [ 요약 ]
03. Brand Naming Strategy
Target
Name Positioning Map
Concept
Keywords
Naming Direction
04. Naming Candidates
05. Consumer Survey
06. Final Recommendation
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