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브랜드의 신뢰에 미치는 영향 규명
Westerman, Spence and Van Der Heide 2014 존재(진실도가 개인의 응답에 영향) 비존재 비존재
Greer 2003 존재(사람들의 뉴스에 대한 평가가 신뢰도에 영향 미침) 비존재 비존재
Marshall and WoonBong 2003 비존재
존재(다른
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Skin&Body Type
5. SWOT
6. CROSS SWOT
Ⅲ. 제품전략
1. 4P Mix 전략
2. Product
3. 주력 상품 Product 이미지
4. 4P Mix 전략
5. Price
6. Place
7. Promotion
Ⅳ. 브랜드 런칭전략[Brand Launching Strategy]
1. 브랜드 운영계획
2. 물량 계획
3. 시즌별 타임 스케줄
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Examining Biased Assimilation of Brand-related Online Reviews
Study The Relationship Between Online Reviews and Polarized
Brand Attitudes Brand Attitude Polarization Biased Assimilation of Information
You, Vadakkepatt, and Joshi
2015 존재(유명하지 않은 브랜드에서는 약함) 비존재 비존재
Luo, Ra
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브랜드 제품은 합리적인 선에서 가격의 거품을 뺀 제품들을 선보이는 전략을 통해 소비자의 마음을 사로잡고 소비문화를 가성비 중심으로 변화시키고 있음.
'No brand'와 양질의 상품을 토대로 의류, 가정용품, 가구, 식품 등 일상생활 전반
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브랜드자산
브랜드를 단순한 상표로 보는 것이 아닌 기업에게 경쟁력을 가져다줄 수 있는 자산의 관점으로 보는 것
1. Brand Equity
1) 브랜드 인지도와 충성도
브랜드 인지도_ 잠재 구매자가 어떤 제품군에 속한 특정브랜드를 상기할 수 있
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브랜드의 범위가 넓으면 넓을수록 브랜드의 핵심가치는 약화된다) I. 브랜드 활용과 역할
1. 주도브랜드와 보증브랜드
2. 상위브랜드와 하위브랜드
II. Brand Extension의 장단점
III. 성공 및 실패 사례
IV. 비즈니스 확장의 유형
V. 기
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브랜드 철학: 문제를 해결하는 것이 디자인이다.가장 많이 팔린 제품 :에어론 체어주요 클라이언트: 모건 스탠리, 골드만 삭스, 메릴린치, 마이크로소프트 등의 다국적 기업.국내에는 두산, NHN, LS, 삼성 등 디자인 특징 허먼밀러는 단순히 가구
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삼성,현대,LG 등 Big3와의 싸움에서 대림은 회사규모나 신뢰도(6%)는 낮은데 e편한세상은(38%) 두번째로 좋아할까?
전쟁에서 승리한 브랜드들은 자신만의 차별적 영역을 만들고 그 영역을 키워 갔다
푸르지오가 Leading Brand가 되기 위해서는
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Brand Overview
2. 지금은APT Brand시대
3. APT Brand 多 多 混 線
4. 경쟁사는!
5. Different Point
6. Positioning
7. Brand Image
8. Antique
9. Antique Modernity Meaning
10. Target Image
11. Sensible Rich Meaning
12. Value
13. COMM Strategy
14. Ad Concept
15. Creative Guideli
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17. 에코프로젝트 아이디어 공모
18. 에코 Kids 생태교육
19. 에코 Challenger
20. 에코 Family(임직원 내부 프로그램)
21. 에코 Doctor
22. 모델하우스
23. M/H Decoration
24. 에코 Room(건강 체험실)
25. 에코프로젝트 홍보영상
26. 에코프로젝트 강연회
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