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농산물이 잘 팔릴 것인가? 혼자의 노력도 중요하고 정부의 지원도 필요하고 시장 개방을 막는 것도 중요하지만 그런 것들보다 조직화할 수 있는가가 생존을 결정할 것이다.
Ⅲ. 결 론
앞서 설명하였듯이 우리 농산물 브랜드는 개별브랜드의
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브랜드의 체계적이고 지속적인 관 리 및 공동 브랜드 육성을 해야함
- 차별화된 경쟁우위 요소
▶ 차별화된 브랜드 네이밍 : 우리 지역의 특성을 잘 부각시킬 수 있고, 우리 지역 농산물의 우수성을 잘 나타낼 수 있으며, 남들과 차별 화된 이
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농산물브랜드가난립하고있으며 , 파워브랜드의육성이미흡하다 . 영세브랜드 가난립해경쟁이치열하고인지도가낮다 (전체농산물브랜드수 6,550개, 2006년). 광역브 랜드체계가구축되어있지않고 , 종합적마케팅전략이미흡하다 . 또한브랜드육성
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왜 지금 브랜드화가 왜 필요한가?
□ 농산물시장의 환경변화
- 소비 : 소비트렌드 변화, 안전 농식품 선호
- 유통 : 대형마트, 편의점, 전자상거래
- 무역환경 : WTO, DDA, FTA 개방확대,
□ 새로운 전략
- 저성장 기조 : 소비자 교류, 소통, 서비
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브랜드 이미지를 형성한다면 시장에서 경쟁력이 있는 브랜드로 거듭날 수 있으리라 생각한다.
참고문헌
- 김선아·황조혜(2024). 푸드마케팅. 한국방송통신대학교출판문화원. 1. 자신의 농산물 구매 경험을 회상하여, 해당 농산물을 구매한
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농산물을 싼 가격에
구입할 수 있는 기회 제공 (과일의 브랜드화)
기업의 이윤과 함께 환경 친화적 문화 창출과 공익성을 추구 1. 사업추진 배경
2. 사업비젼
3. 경영이념
4. 농산물류 사업계획
1) 컨셉
2) 산지구축 및 유통(판매
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농산물 소비자의 브랜드 지각에 관한 연구: 소비자 구분에 따른 농산물 브랜드 지각에 대한 탐색적 연구. 한국유통학회지, 23(1), 93-107.
- 이승민 (2015). 마케팅 믹스 전략이 브랜드인지도와 구매의도에 미치는 영향 연구: 커피 프랜차이즈를 중
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브랜드 자체의 촉진 마케팅 믹스의 가장 이상적인 실현을 도모할 수 있을 것이라고 생각한다.
[참고문헌]
제일제당 https://www.cj.co.kr/kr/index
오뚜기 https://www.ottogi.co.kr/main/main.asp
푸드마케팅 한국방송통신대학교출판문화원
채영지. \"브랜드 성
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농산물 브랜드의 필요성을 생각하며, 다음의 각 문제에 대한 답안을 작성하시오.
1-1. ① 브랜드, ② 브랜드 이미지, ③ 브랜드 스토리텔링을 설명하시오.
1-2. 농산물 또는 농산물 생산·유통·판매기업의 브랜드 2개를 선택하여 ① 브랜드(이
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브랜드로 인식되고 있다.
<슬로건>
고객이 느끼는 음식, 삶 속의 맛을 채우고자 하는 마음과 오랜 기간의 발효 노하우를 가진 장류 제품에 한하여 계승발전을 시킨다는 의미를 가지고 있다.
3) 본인을 식품기업의 창업주라고 가정하여, 식
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