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브랜드네이밍 확장의 방향설정과 관리구축에 관한 연구, 한국일러스트레이션학회
이순영(2007), 기업 인수합병시 브랜드 네이밍 전략에 대한 연구, 서강대학교
한창훈(1999), 브랜드네이밍과 브랜드아이덴티티 전략에 관한 연구, 경희대학교&nbs
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제1절 기업이미지 광고의 필요성
제2절 브랜드아이덴티티의 개념
제3절 브랜드 포지셔닝과 퍼스낼리티
제4절 정서자본
3. 연구 결과
제1절 아시아나항공의 광고전략
제2절 브랜드아이덴티티 수립을 위한 제안
5. 결론 및 제언
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브랜드 개발
16. 아이덴티티 디자인 관리의 목적과 효과
17. 브랜드자산의 구축과 금융회사의 성장
18. 브랜드자산 운용(Brand Equity Management)
19. Brand Identity (브랜드의 정체성 확립)
20. Brand Leverage (브랜드의 감성적 측면 강화)
21. Brand Trustworthi
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브랜드의 확장을 막는다. 이런 한계를 극복하는 한 가지 방법은 이미 얘기했듯이 조직, 개인, 상징으로서의 브랜드를 고려함으로써 제품의 속성을 넘어서 브랜드 아이덴티티에 대한 견해를 확장시키는 것이다. 또 다른 방법은 기능적인 편익
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브랜드 아이덴티티
(1) 정의
브랜드(brand) :
소비자들이 직·간접적으로 경험하는 의미 체계
+
아이덴티티(identity) :
\'동질성, 일치성, 통일성, 정체성, 주체성,\'
-> 기업이 목표고객의 마음속에 심어주기를 원하는 바람직한 연상들
소비자들의
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Brand에 대한 수용도가 높다
새로운 브랜드에 Trial이 높다.
제품 이외의 요인(모델 등)에 영향을 많이 받는다
선호도 제고를 위해서는
Target의 공감을 유도할 수 있는 Brand Identity가 필요
결국 근본적 문제는
“호의적 Brand Image가 없다”는 것
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브랜드 가치 제고
(Brand Value Up)
소비자가
우리의 브랜드를 좋아하게 만들고
우리의 브랜드에 대한 확신을 갖게 하고
사랑과 존경의 관계를 형성할 수 있도록
우리의 브랜드를
‘Love Mark’화
시키는 것입니다
그러기 위해선
기존
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브랜드로써 극장계의 정점에 있는 CGV라는 브랜드를 창출해 낸 CJ에 대해 더 자세히 알아보자 1. 브랜드 분석 계기
2. 상황분석
2-1. 시장분석
2-2. 소비자 분석
2-3. 경쟁사 분석
2-4. 자사분석
2-5. 제품 컨셉
3. 브랜드 아이덴티티
3-1. 전
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도전하는 자들과 함께하는 아디다스
8. 나이키의 글로벌 스포츠마케팅
1) 나이키의 브랜드아이덴티티와 브랜드 퍼스낼리티 구축
2) 나이키 브랜드 아이덴티티의 핵심가치
3) 브랜드 아이덴티티의 마케팅 프로그램 적용 방법
참고자료
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브랜드 분석 계기
2. 상황분석
2-1. 시장분석
2-2. 소비자 분석
2-3. 경쟁사 분석
2-4. 자사분석
2-5. 제품 컨셉
3. 브랜드 아이덴티티
3-1. 전략적 상황분석
3-2. 브랜드아이덴티티 시스템
3-3. 브랜드아이덴티티 구성요소
3-4. 브랜드 가
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