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디젤차의 질소산화물 배출량을 '유로5 배출가스 규제'대비 60%이상 개선할 것을 강제하는 '유로6 배출가스규제'가 도입될 예정이다.국내에서도 유로5 배출가스규제 도입 시점이 유럽과 동일하게 진행될 예정이다.미국의 배출가스 규제는 크게
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브랜드 경쟁
9.Brand campaign
10.경쟁상황
11.폭스바겐의 전략
12.타켓 고객층의 욕구
13.구매자 목소리
14.새로운 인식의 구도 형성
15.VW의 Brand Personality 무엇인가를 정의
16.Model Variety와 품질에 대한 확신을 강화
17.차별적 Brand Personality 구축
1
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디젤 소형차가 가장 적합하다고 생각한다. 더불어 신생기업이기에 브랜드 이미지가 아직 구축되어 있지 않다는 점도 감안하여 저가 전략과 함께 리투아니아에서 가장 인기 있는 스포츠인 농구, 축구 등에 후원함으로써 기업을 홍보하는 마케
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브랜드 이미지
높은 기술력
철저한 A/S
Weakness
노사문제
세습·독점적 지배구조
협력업체들의 부도
Opportunity
해외시장의 확대
국가의 정책적 지원
주 5일제 근무의 확대
국내 시장우위 확보
Threat
내수 부진
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디젤의 문화를 생성하고 유지하고 있다.
Ⅷ. 감성마케팅(감성광고)의 전망
일반적으로 분류되는 체험 마케팅의 5가지 유형이라고 할 수 있는 감각마케팅, 감성마케팅. 지성마케팅, 행동마케팅, 관계마케팅 중 감성마케팅은 분명 브랜드 마케
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브랜드 이미지 향상··············· 6
2) 하이브리드차로 도요타 기업의 정착···· 6
Ⅲ. 결 론
4. 도요타의 친환경영영이 주는 시사점·········· 7
1) 환경경영을 비용절감, 차별화의 기회로 활용······ 7
2) 변화에
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브랜드
모델
브랜드
모델
현대
그랜저TG
1
BMW
뉴5시리즈
현대
아반떼HD
2
BMW
뉴3시리즈
르노삼성
SM5
3
아우디
뉴A6
현대
포터2
4
폭스바겐
골프
현대
싼타페(신형)
5
BMW
3시리즈
기아
뉴모닝
6
렉서스
IS250
현대
에쿠스
7
아우디
뉴A4
현대
NF쏘나타
8
BM
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디젤 등 에너지 활용기술 개발에 박차를 가하고 있음.
(5) 식량확보를 위한 해외농업자원개발 정부지원 강화
○ 러시아 연해주, 카자흐스탄 등 CIS(독립국가연합)국가, 동남아 등지에 곡물 및 사료자원 해외농장 개발 지원
- 현지 지방정부와
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디젤 엔진을 공급할 예정임. 최근 도요타는 디젤 엔진 경쟁력 열세로 인해 판매의 60% 이상이 디젤차인 유럽시장에서 고전하고 있는 상태이다.
4. 도요타 시사점
국제 브랜드 평가사인 밀워드 브라운(Millward Brown)이 발표한 글로벌 톱100 브랜드
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디젤 부문) 출시… 4WD 자동변속기 모델
엔진성능 개선 및 연비 향상… 스마트 키 등 고급 편의 사양 적용
베라크루즈 스마트키, 블랙 인테리어 확대 적용 상품성 강화
결론
현대자동차가 국외 유명 자동차 업체와 대등한 경쟁을 하기 위해서는
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