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브랜드 의미와 컨셉
Ⅱ. SWOT 분석
1. 내적분석
(1) 강점
(2) 약점
2. 외적분석
(1) 기회
(2) 위협
3. SWOT분석에 따른 마케팅 전략
Ⅲ. 소비자행동 분석
1. 의류 업계의 현황
(1) 산업의 특성
(2) 산업의 성장성
(3) 경기
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강점(Strength)제일 모직이라는 대기업소비자 브랜드 인지도에 비해 구입률 가장 높음서비스 만족도 높음약점(Weak)브랜드 인지도, 유행성 만족도 해외 유명 브랜드에 비해 미흡기회(Opportunity)강력한 브랜드파워 구축빈폴 스포츠 라인 강화빈폴
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Abstract
LG패션 헤지스는 우수한 제품력과 차별화된 마케팅으로 남성 정통 캐주얼 시장에서 빈폴, 폴로와 더불어 Big3에 진입한 트래디셔 널 캐주얼 브랜드다. 주타겟층은 프로답게 일하면서 레저•문화•여가 등을 즐길 줄 아는 20대에
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매장을 보유
플래그십스토어 설립으로
가두유통망 강화 + 고객 체험 확대
(명동 강남 부산 대구 홍대 등)
매장 이미지 통합 - SI(Store Identity)
- 통일된 이미지와 고급스러움 01 빈폴 소개
02 의류시장 분석
03 마케팅 전략
04 결론
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브랜드
• European Tradition
<3대 브랜드 컨셉>
COMFORT (편안함)
QUALITY (우수성)
CONTEMPORARY (현대적인) 주제 선정 이유
Brand 개요
Brand 컨셉
다양한 Sub Brand
시기별 마케팅 전략
4P 전략
Bean Pole의 모델들
마케팅 성과
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Brand 컨셉
고급 이미지의 캐주얼 브랜드
European Tradition
<3대 브랜드 컨셉>
COMFORT (편안함)
QUALITY (우수성)
CONTEMPORARY (현대적인) 주제 선정 이유
Brand 개요
Brand 컨셉
다양한 Sub Brand
시기별 마케팅 전략
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역 발상 마케팅
폴로의 벤치마킹
디자인, 가격, 매장 인테리어
매장의 위치가 결정적 선발주자의 후광효과
외국브랜드를 연상 1. Bean Pole 핵심 마케팅
2. SWOT 분석
3. STP 전략
4. 4P MIX 전략
5. 문제점 및 향후과제
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마케팅 믹스……………………………6
6.SWOT분석………………………………………11
7.결론……………………………………………13
7.1 SWOT………………………………………13
7.2 최종 결론…………………………………14
8.참고자료
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빈폴의 요인별 차이
• 폴로와 빈폴의 선호도 차이
폴로 소개
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브랜드 컨셉
- 영국의 정통성에 기초를 두며 다시 미국식으로 바꿔 친근감을 추구, 고풍스럽고 따뜻한 패션스
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www.joins.com(2005. 4. 5, [Brand Power] : 품질 앞세운 빈폴, 토종 자부심 세워)
2005년 패션시장 분석(blog.naver.com/rekios1209.do?Redirect=Log&logNo=60009774009)
Fashion biz ‘04년 2월호, ‘05년 5월호
Fashion channel \'04년 12월호, ‘05년 3월호
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