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브랜드를 알릴 수 있는 기회가 제공되는 것도 기대할 수 있다. 근소한
차이의 매출우위에 서있는 입장에서 유통에서의 우위를 차지하는 것은 매우 중요하다.
조사를 마치면서
조사를 하면서 사실 가장 놀랐던 점은 빈폴이 폴로를 제치고 매
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마케팅연구 논문검색
- LG경제연구원 http://www.lgeri.com/ 섬유산업 마케팅 분석
- 하나경제연구소 http://www.hanari.re.kr/ 제일모직 기업개요
- 조선일보 http://www.chosun.com/ 빈폴 관련 기사모음
- 동아일보 http://www.donga.com/ 빈폴 관련 기사모음
- 중앙일보
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브랜드를 모방하는 것에서 출발했기 때문에 빈폴의 브랜드 컨셉은 폴로의 그것과 매우 비슷하다. 폴로의 고급스러운 브랜드 이미지와 높은 가격정책, 라인 세분화 전략을 통한 토털 브랜드 확립까지 거의 마케팅 전략이 같다. 가격 또한 비슷
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빈폴의 Quality Control의 역할을 수행하게 한다. 1.S.T.P전략이란?
2.빈폴(Beanpole)
1)개요
2)개발배경
3)브랜드의미와컨셉
4)사업철학
3.SWOT분석
1)강점
2)약점
3)기회
4)위협
4.빈폴의S.T.P전략
1)Segmentation
2)Targeting
3)Positioning
5.빈폴의
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마케팅 전략이 유사하다.
Ⅷ. 향후 과제
1.고가격 정책이 성공하기 위해서는?
젊은 소비자층에게 높은 가격은 당연히 부담을 느끼게 할 것이다. 앞으로 20-30대 타겟 층을 겨냥한 많은 의류브랜드가 나올 것이고 빈폴이 이러한 시장에서 지금과
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브랜드로 자리잡고 있다. 독특한 상품라인과 폭 넓은 가격대로 다양한 소비자층을 확보하고 있으며, 실용적이고 편안한 브랜드로 사랑 받고 있다.
3) 빈폴 프리미엄 라인
어느정도의 네임벨류를 갖고있는 각 메이커마다 프리미엄 라인을 따
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빈폴이 가지고 있는 트래디셔날 웨어와 골프를 접목, 빈폴 골프웨어를 2001년에 런칭.
시장 상황
사회적인 영향에 의해 새로운 시장 형성.
현재 국내에는 해외브랜드를 포함 70여개의 골프웨어 브랜드가 치열한 경쟁.
2004년에는 지속적인 경
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빈폴 레이디스는 현재 롯데백화점, 현대백화점등 메이저 백화점에 단독 매장을 오픈하여 큰 인기를 얻고 있는 중이다.
이외에도 빈폴 골프, 빈폴 옴므 등을 런칭하여 브랜드 익스텐션 전략을 구사하여 Total Family Brand化를 적극 추진하고 있으
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속성들을 얻을 수 있었다 연구 목적/연구 배경
조사 흐름도
조사 방법(FGI,Depth,설문지,
길거리 인터뷰,매장 조사)
조사 진행 과정
통계를 통한 자료 분석
분석 결과 정리 및 평가, 개선점
분석결과를 통한 마케팅 시사점 도출
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패션을 진정으로 이해하면서 열정을 지닌 투자자들의 적극적인 참여와 헌신이 꼭 필요하다.
◎참고문헌◎
http://www.neopianmall.co.kr/neopro/neofashion/perfume.html
www.doosan.com/sabo/2001-03/contents1.htm
『마켓팅』 博英社, M.S. 하이딩스필드 ; A.B. 브란켄쉽
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