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브랜드 퍼스낼리티-브랜드 동일시-브랜드 자산모형, 마케팅연구, 2002.
임종원, 현대 마케팅 관리론, 무역경영사, 1993.
장미경정유경, 국내 아파트 브랜드 이미지에 관한 연구, 2003.
홍윤정 등, 경쟁우위를 위한 레스토랑 포지셔닝 전략에 관한
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마케팅 전략을 구사해야 한다. 그것은 특별한 경험을 제공함으로서 평범한 브랜드와의 차별성을 만들어 갈수 있기 때문이다.
둘째, 럭셔리한 이미지 구축에 집중한다.
고가의 럭셔리 제품을 구매하는 대부분의 소비자들은 자신의 이미지를
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전략을 구사하고 있어 차별적 이미지가 부족하며, 특히 식품부분에서 모방현상이 두드러져 소비자들이 PB를 NB로 착각하고 구매 하는 경우가 많은 것으로 알려져 있다.
이제 PB 상품은 단지 가격이 낮거나 유명 브랜드 상품을 모방하는 것이 아
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2. 가설설정
Ⅳ. 조사방법
1. 조사대상
2. 자료수집 방법
3. 측정방법
Ⅴ. 분석결과
1. 표본의특성
2. 주요 조사결과 제시
Ⅵ. 결 론
1. 전략적 시사점
2. 연구의 한계점 및 미래연구 방향
Ⅶ. 부 록
1. 설문지
Ⅷ. 참고문헌
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소비자 탐색행위에 관한 연구, 서울대학교 석사학위 논문, 1999
3. 기타
[1]. 김민수, 국내외 전자상거래의 시장현황", 정보화사회, 2월호, 2000
[2]. 매일경제신문, 10대 인터넷 쇼핑몰 만족도 조사, 매일경제신문사, 2000. 10.10
[3]. eT포케스츠, 세계 인
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이미지와 문화예술」, 한국문화정책개발원, 2002.
김자경, 김정현,「공익연계 마케팅에 관한 고찰」, 한국신론학보 45 특별호, 2001
김태희, 전양진,「소비자제품의 광고에 반영된 문화특성에 관한 연구」, 한국의류학회지 101, 2001, p. 629∼637.
황
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자라는 매장에서 소비자의 수요를 즉각 파악ㆍ연구해 디자이너들에게 신속히 제작을 의뢰하는 전략을 구사한다. 새 제품 출시기간이 4~8주에 불과하다. 이를 위해 자라는 유명한 도요타식 생산 방식인 저스트 인 타임(재고 비용을 최소화하기
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소비자의 한국제품 구매행위와 마케팅 활성화 방안, 산업연구원 연구보고서, 제 232호.
한층민((1993), “고유브랜드 수출촉진을 위한 기업의 전략”, 브랜드 국제화에 관한 심포지움 발표논문, 한국국제경영학회.
한층민(1996), “한국기업의 브
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브랜드 이미지를 창출한 것이 빈폴 마케팅 전략의 핵심이다. 위와 같은 전략은 기존의 가격 탄력성이 낮아지고, 소비자 기호가 고급화되었던 시장 상황에서 가능한 것이었다.
마지막으로, 빈폴의 마케팅 제반에 관한 문제점을 지적하고 그
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브랜드 마케팅
3. 스타벅스의 사명
4. 스타벅스의 미션
5. 스타벅스의 경영방침
6. 스타벅스의 경영전략
7. SWOT 분석
8. 국내 Take-out 시장과 스타벅스의 시장 점유율
9. 스타벅스가 고관여인 이유
10. 소비자의 구매의사결정 과정
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