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소비문화학회, 2006.
2. 김정욱조재립, “브랜드 이미지가 소비자의 구매형태에 미치는 영향에 관한 연구-국내 화장품을 중심으로-”, 한국경영과학회, 2004.
3. 김훈채서일, “한국기업과 국내진출 외국계기업의 마케팅 전략 비교 연구”, 한국
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소비문화학회, 2006.
● 김정욱조재립, “브랜드 이미지가 소비자의 구매형태에 미치는 영향에 관한 연구-국내 화장품을 중심으로-”, 한국경영과학회, 2004.
● 김훈채서일, “한국기업과 국내진출 외국계기업의 마케팅 전략 비교 연구”, 한국
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자인 텍스트의 의미작용에 대한 기호학적 연구 - 초콜릿 브랜드를 중심으로-”, 홍익대학교 산업미술대학원, 석사학위 논문, 2009.
국지혜, “패키지 디자인에서 복고적 이미지 표현이 소비자 태도에 미치는 영향에 관한 연구 - 초콜릿 소비자
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자 매체
6) 인적요소
5. 체험 마케팅을 실시하는 순서
1) 고객을 관찰하고 조사하는 체험 과정
2) 고객 체험의 데이터베이스(database)를 맺다.
3) 체험 마케팅의 발전 전략 계획을 초안한다.
4) 고객의 체험에 입각하여 기업의 서비
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브랜드로의 포지셔닝을 강화하는 전략입니다. 환경에 대한 소비자들의 관심이 높아지는 가운데, 메가커피가 친환경 정책을 적극적으로 도입하고 이를 마케팅에 활용한다면 브랜드 이미지 개선과 함께 새로운 고객층을 확보할 수 있을 것입
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소비자행동론
박준용. (2007). 전략경영. 도서출판 청람
UNITASBASEL. (2008). 유니타스 브랜드(UNITAS BRAND) VOL.4 : 휴먼브랜드 - NO BRANDING 전략, 길 위의 영업사원, 택시기사를 잡아라. 바젤커뮤니케이션
-논문-
배상중, 조봉진. (2008). 관계마케팅 요인, 관
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마케팅이란?
2. 그린마케팅 등장배경
3. 그린마케팅의 영역
4. 그린마케팅의 구조
1) 소비자
2) 기업
3) 정부
5. 그린마케팅의 구성요소
1) 그린제품
2) 그린가격
3) 그린촉진
4) 그린유통
6. 그린마케팅 믹스전략
1
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마케팅믹스 4P전략
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion
7. 해지스 Hazzys 커뮤니케이션 전략
1)TV광고 분석
2)PPL 전략
8. 해지스 Hazzys SWOT 분석
1)Strength
2)Weakness
3)Opportunity
4)Threats
9. 결론 및 나의의견
10. 해지스 Hazzys 새로운 마케팅전략
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마케팅 노력을 기울여야 한다. 경쟁 브랜드들과 차별화된 자사 브랜드만의 독특한 이미지(연상)을 구축하는 과정을 브랜드 포지셔닝이라고 한다. 바람직한 브랜드 이미지가 갖추어야 할 특성들은 다음과 같다. 첫째, 소비자의 마음 속에 호의
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전략 측면에서의 문제점
현재 빈폴은 너무 편중된 광고에 집중되고 있다. 너무 고급화 전략에만 치중한 나머지 소비자들이 더 쉽고 편하게 접근할 수 있는 곳에는 접근하지 못했다. 그래서 빈폴은 새로운 마케팅을 도입해서 기존 이미지를 유
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