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빈폴과 폴로의 브랜드 자산 연구 - 김인국, 금오공과대 대학원 석사학위논문, 2006
매스티지 마케팅 - 파멜라 댄지거, 최기철 역, 미래의창, 2006
빈폴(Bean Pole)의 Only Number One 전략 - 라이터스 편집부, 2006
브랜드의 힘을 읽는다. - 안광호. 이진용,
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빈폴 Ladies, GOLF, HOMME, 진 등 타켓 세분화
다양한 디자인으로 고객 선택의 폭을 넓힘
ex) 남성용 빈폴 : 시즌당 800개의 컬러와 250여종의 디자인 1. Introduction
2. 환경 분석
3. 경쟁사분석
4. SWOT 분석
5. STP 분석
6. 마케팅전략
7. 향후 전망
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전략 측면에서의 문제점
현재 빈폴은 너무 편중된 광고에 집중되고 있다. 너무 고급화 전략에만 치중한 나머지 소비자들이 더 쉽고 편하게 접근할 수 있는 곳에는 접근하지 못했다. 그래서 빈폴은 새로운 마케팅을 도입해서 기존 이미지를 유
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빈폴은 삼성의 주요 마케팅 전략인 서비스 차별화에서도 폴로보다 우수한 평가를 받았다. 이에 폴로 또한 빈폴과는 다른 서비스로 고객들에게 다가가야 할 것이다. 가장 중요한 것은, 현대의 극심한 경쟁 하에서 고객의 선택을 받기 위해서는
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전략을 세웠다.
폴로의 아성을 무서뜨린 지금, 빈폴은 국내 패션 업계의 혁신적인 성공사례로 꼽히고 있으니 그야말로 청출어람 이라고 하겠다.
여기서는 빈폴이라는 한국의 브랜드가 어떠한 마케팅 전략을 사용해서 오늘의 위치에
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강점과 약점
2) 각 경쟁자의 마케팅 전략
5. 각 경쟁자들의 마케팅 전략 평가
1) 시장세분화
2) 타겟팅
3) 차별화 전략
4) 마케팅믹스 전략
6. 자사가 취해야할 전략
1) 시장세분화
2) 타겟팅
3) 차별화 전략
4) 마케팅믹스 전략
Reference
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전략은?
3. 마케팅 4P MIX에 따라 선정 브랜드의 마케팅 요인은?
- 제품관리전략
상표이미지 포지셔닝에 따른 제품믹스전략
주력상품과 제품특성
- 가격전략
목표시장에 맞는 가격결정 전략은?
소비자가 인식한 가치는?
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광고분석
6. 블랙야크 분석
7. 빈폴아웃도어 분석
8. 코오롱스포츠 브랜드포지셔닝
9. 스토어분석
- 코오롱스포츠
- 블랙야크
- 빈폴아웃도어
10. 코오롱스포츠 마케팅전략
< 현재 진행 중인 마케팅 >
< 문제점과 해결방안 >
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마케팅 전략 분석
4. 기업별 강약점 파악
Ⅲ. SWOT 모델 분석
1. K2 SWOT 모델 분석
2. 빈폴 아웃도어 SWOT 모델 분석
Ⅳ. 시사점 도출
1. 핵심 역량 및 차별화 강화
-국내 아웃도어 브랜드 이미지 차별화 필요
2. 해외 아웃도어
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빈폴,폴로)
4.해지스 현 문제점 분석
Ⅱ. 해지스 현 마케팅전략 분석
1.STP 전략분석
2.4P분석
3.SWOT 분석
Ⅲ. 해지스 새로운 마케팅전략 제안
1.수정된 STP전략 제안
2.수정된 4p 전략 제안
1)Price
2)Place
3)Product
4) Promotion
-TV등의 각종 매체
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