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오감이 중요해진 현대 사회
최근 휴대폰 산업에서도 오감 융합 트렌드 가속
후각이 메인이었던 핸드폰은 아직 없음
다른시장에서의 향기 마케팅 좋은 반응
브랜드향 사용
오렌지향으로 구매욕구 증가
향기가 메인이 되는 핸드폰을 소비
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비교했을 때 기술과 가격 격차가 점차 줄어드는 추세임 시장 분석
1. 국내 MP3P 시장 분석
2. 경쟁 제품 비교
3. S-T-P 분석
소비자 분석
1. MP3P 구매 기준
2. YEPP의 소비자 리뷰
커뮤니케이션 전략
1. 뮤직 마케팅
2. 광고기획
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◆ 공동이나 하이브리드 마케팅과의 차이.
- 더욱 긴밀한 관계를 요구
- 제품 개발, 생산, 마케팅, 영업에 이르기까지 전 제품 단계에 관여 1. Collaboration
- 사전적 정의
- 목적
2. Art Collaboration
- 패션
- F&B
- 전자기기
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브랜드 파워
‘냉장고하면 딤채’ 라는 브랜드로 시장을 공략
- 김치냉장고 시장 54%를 차지, 독보적인 위치
<결론 - 브랜드 확장 및 광고>
-- 딤채의 브랜드 확장 전략
딤채의 브랜드 확장 배경
현재 점유율 1위인 상황인 강력한 브랜드파
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포스코와 비슷한 품질의 중국,인도의 저가 제품 →고객충성도▲ 1. POSCO?
2. POSCO가 말하는 글로벌화
3. 글로벌 철강 네트워크 구축의 이유
4. 외부환경과 경쟁사
5. POSCO의 글로벌 경영 전략
6. 성공적인 경영 성과
7. POSCO의 비전
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글로벌 조율
(생산+회계,마케팅 및 영업, HR,시스템개발)
정치적 안정/글로벌 노동력
글로벌 지식 기반/글로벌 경제 범위
(생산비용 절감을 통한 전략적 우위) 1.국제정보시스템의 성장
2.국제정보시스템 조직
3.글로벌시스템 경영
4.글
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브랜드 이미지
∘글로벌 기업으로 정착(현지화 전략)
∘기술 노하우
∘‘네트워크’ 회사로서의 강력한 의지
∘가치 창조 경영
∘순이익의 계속되는 감소
∘반도체, LCD 분야의 상대적 약소
∘기술표준화 작업 등
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글로벌 랭킹 7위
연간 평균 매출 증가율 13.9%, 10년간 누적 매출 성장률 133% 달성
43개 해외지사의 글로벌 판매 네트워크를 통해 164개 국에 수출
총 매출의 70% 이상을 해외시장에서 달성
5개의 R&D Center를 통해 세계적인 수준의 기술력 확보
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글로벌네트워크 경영
2 한국기업의 글로벌화의 과제
본국중심주의의 타파/정부규제완화/기업윤리와 사회적 책임
3 미래의 글로벌경영자
4 결론 및 요약
5 사례 1 : 초국적 기업 < 기꼬만 노다 쇼유 >
6 사례 2 : 윤리적 경영 사례 <스타벅
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Segmentation & Targeting
- 매장 이용 고객 중 여성이 남성보다 많음
Positioning – 여성 고객 취향에 따른
맛과 서비스의 차별화 주제 및 기업 선정 이유
기업 소개
시장 환경 분석
성공 요인 분석
결론
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