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재호 역 - 마케팅 전쟁, 비즈니스북스, 2002
잭 트라우트, 알 리스 저, 에스앤씨 역 - 마케팅 포지셔닝, 십일월기획출판, 2004
장순욱, 박종국 - 홍보도 전략이다, 책이있는마을, 2011 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 홍보마케팅(PR마케팅)의 정의
Ⅲ. 홍보마케
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광고, PR, SP, 인적판매, 이벤트
각 도구들이 시너지 효과를 낼 수 있도록 조합
5. 커뮤니케이션 예산의 확보 가정교육학과 20313807 박수현
『광고 : 매일우유 ESL』
1. 소비자의 입장에서 그 광고는 어떤 영향을 미치는가?
2. 기업의 입장
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동서식품에서 밝힌 카누의 핵심타겟 소비자
6. 카누 KANU 마케팅 4P전략 분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
7. 카누 KANU 광고전략 기획안
8. 향후전략 방향제시
9. 소비자 마케팅 설문조사
(1) 설문조사 결과
(2) 총 결과 연구
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포지셔닝이란 무엇인가
2. 마인드에 대한 공격
3. 마인드에 대한 진입
4. 마인드의 작은 사다리
5. 업계 리더의 포지셔닝
6. 추격자의 포지셔닝
7. 경쟁 상대에 대한 재 포지셔닝
8. 이름이 갖는 위력
9. 의미 없는 이름의 함정.
10. 무임승차
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유일한 희망이 단순함이다.
포지셔닝 문제의 해결책은 제품이 아닌 잠재고객의 마인드에서 찾아야 한다.제품 광고에서 가장 지배적인 요소는 대개 그림, 즉 시각적 요소이다. 그러나 서비스 광고의 지배적인 요소는 단어, 즉 언어적 요소이다
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pp.79∼86, pp.135∼147
남경두 김대중 저 정보문화사, 인터넷 마케팅 길라잡이, 2002 pp.56∼72
제일모직홈페이지 http://www.cii.samsung.com/
브랜드소개 및 제일모직기업 관련기사
네이버닷컴 http://www.naver.com/ 지식검색, 포탈사이트검색
삼성경제연구소 h
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이미지(Reflection)
8. 자아 이미지(Self-Image)
Ⅴ. 브랜드 아이덴티티 전략 단계
1. 전략적 브랜드 분석
2. 핵심 아이덴티티와 세부 아이덴티티의 결정
3. 아이덴티티 원천의 결정
4. 포지셔닝의 결정
5. 가치 제안의 결정
Ⅵ. 일본적 공간
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포지셔닝전략에 관한 이론적 연구 - 손일락, 산업경영연구, 2000
월간 호텔 & 레스토랑월간식당
식품저널 편집부 1. 기업소개
2. 시장 환경 분석
3. 경쟁사분석
4. SWOT분석
5. STP분석
6. 4P 분석
7. 마케팅전략
8. 성공요인분석
9.
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포지셔닝을 보면 가격에 비해 고품질이라는 평가를 받고 있고, 많은 기업들이 글로벌 시장 환경에서 경쟁적 이미지구축을 위해 통일된 글로벌 포지셔닝의 전략적 중요성을 인식하기 시작했다.
기업이 자사제품을 소비자들에게 포지셔닝하기
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Marketing Communication)을 주장하는 학자들이 늘고 있다. 이두희, p. 82.
(2) 평가
시행된 광고계획을 평가하는 것은 향후 광고계획을 수립하는데 매우 중요하다. 따라서 필요한 평가 방안을 제시하고 평가비용을 광고비용에 포함시키는 것이 바람직
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