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있어서 절대적으로 필수이다. 고객에게 경쟁 브랜드와 차별화될 수 있는브랜드 포지셔닝을 통해 이를 광고와 마케팅 커뮤니케이션에 실행해야한다.
6가지 요소는 브랜드 포지션을 가능하게 하고 창조적이고 전략적인 사고를 가능하게한다.
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광고학개론』, 2010.
이자영 기자, 부산일보, 「호텔 \"특단대책 절실\" vs 소비자 \"선택권 넓어져\"」, 2018.02.26. http://news20.busan.com/controller/newsController.jsp?newsId=20180226000325
최승희 기자, 국제신문, 「파라다이스호텔 부산 박재윤 대표이사」, 2017.06
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빙그레
수출 전략 제안
01 기업 소개
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설립일: 1967.09.13
대표자: 이건영
취급품목: 우유, 요구르트, 아이스크림, 스낵
3. 대표 상품
바나나맛 우유 메로나 꽃게랑
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2003.03 라면사업 구조조정(철수)
경영이념
“건강과 행복은 함께 나누는 밝은 미소의 메신저”
- 우리의 이상, 상징, 역량, 강점 이미지를 반영 팀원소개및 팀플일정
기업연혁
기업재무구조
swot분석
사례요약
문제풀이
q&a
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컨셉트 + 미국 여러 도시의 특징 + 포근한 이미지 제공
정통 아이리쉬 팝과 미국 음식의 완벽한 조화
최적 온도와 시간에 따른 음식 재료 조리
서비스 품질을 통한 단위점포 매출 극대화
철저한 서비스 교육
키친투어\' 프로그램
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Strategy in Market.한국외식산업학회지,8(2),199-208.
김수욱. (2013). 서비스 시설의 입지선정: 스타벅스의 한국매장 입점 전략. 기업가정신과 벤처연구(JSBI)(구 벤처경영연구), 16(1), 61-76.
전태유, 박노현. (2016). 커피전문점의 이미지 포지셔닝 전략에
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재하고 있다. 탐앤탐스 또한 프레즐을 상징하는 마스코트 캐릭터를 제작하여 프레즐 마스코트 인형이나 머그컵, 포장지 등에 적용시켜, 확고한 이미지를 구축한다.
이를 통해 탐앤탐스하면 프레즐이 딱 떠올릴 수 있게끔 유도하고, 귀여움으
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재의 시장에서의 더 이상 성장이 어려워 매출액 성장에 걸림돌
（브랜드의 노후화 이미지）
바나나 우유등과 같은 장수 제품 때문에 빙그레라는 브랜드 홍보를 하지 않음
다른 제품과의 브랜드효과가 떨어짐 경영분석 사례연구
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재 한계 내에서 적절하고 다양한 CRM개발과 구축에 힘을 쏟아야 한다.
빙그레도 현재의 기업 상황에 만족하지 말고 업무, 조직, 프로세스 등 모든 것을 혁신하여 성공적인 e-business화를 이루어내야 한다. 앞으로 빙그레의 성공사례는 동종업계
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재하고 있다.
참고문헌
민승기(1983) - 산업장면에서의 심리학의 응용 : 롯데그룹의 채용관리, 한국심리학회
안성근(2002) - 롯데제과 빙과류 포장 동향, 한국포장협회
이성은(2010) - 브랜드 리인벤팅(Brand Re-inventing) 전략이 브랜드이미지에 미치는
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