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스타벅스 진출 전략
① 유럽에 진출한 지 6년 만의 일
② 이로써 영국, 스위스, 오스트리아 등 7개국에서 점포를 갖게 됨
③ 파리 중심부의 비싼 임대료 때문에 스타벅스가 수익을 내기는 쉽지 않을 것이라는 예상
④ 프랑스인이 가장 소중
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전체 베이커리 시장규모는 약 1조 6천억원 규모
그 중 윈도우 베이커리 시장 1조1천억원이고
프랜차이즈 시장이 4천억원의 규모 형성
파리크라상이 운영하는 파리바게뜨가 독주. 업계 최초로 네 자릿수 점포 시대를 개막
크라운베이커리는
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스타벅스 성공전략.\" 한국유통과학회 학술대회 2007.4 (2007): 385-398.
Lee, Kwang-Woo, Choi, Hyun-Suk.2012.Suggestion for Strategizing the Korean Coffee Company through Starbucks\' Strategy in Market.한국외식산업학회지,8(2),199-208.
김수욱. (2013). 서비스 시설의 입지선정: 스타
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Positioning
* SWOT 분석
- Strength
- Weekness
- Opportunity
- Threat
2. 새로운 해외시장으로의 진출
2-1) About 필리핀시장
2-2) Why, Greenbelt in Makati
2-3) How, Strategy in Greenbelt
* Master Franchise
* Business Strategy
* Management Goal
※참고문헌 및 자료※
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스타벅스에 가다 (커피와 다방의 사회사) - 강준만, 인물과사상사, 2005
세계 최대 식품 기업으로 성장한 네슬레 - 이은엽, emars, 2005
광고로 읽는 한국 사회문화사 - 마정미, 개마고원, 2004 1. 기업 및 브랜드 소개
2. 시장 환경 분석
3. SWOT
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현지화 전략과 밀접하게 연관되어 있다.
위에서 살펴보았듯이 로레알이 세계 140여국가의 화장품 시장에서 각각 1위를 차지하고 있는 것은 각국의 특성과 문화, 현지 소비자의 요구 등을 최대한 파악하고 가장 적합한 제품을 내놓는 이러한
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