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사회복지대학원 박사학위논문.
이의훈,김숙응. 2007.『실버마케팅』. 형설출판사.
이수동, 임채운 공저, 『마케팅-도전과 대응』. 학현사.
이중우. 2003. “기업의 포지셔닝전략과 네트워크 구축에 관한연구” 인제대 학교 경영학과 석사학위논
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사회복지 마케팅의 실현은 정부주도 사회복지의 한계를 극복하고 결국 수급자들에게 질 높은 서비스를 제공하게 되는 결과를 낳게 될 것이다.
참고문헌
홍부길, 사회마케팅 - 공중행동변화를 위한 전략, 대영사, 1994.
홍부길, 비영리조직 마
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조직 내부적으로 비용절감의 경영이 강조되고, 외부적으로는 전략적 기획(strategic planning)을 수립하여 보다 공격적인 마케팅과 홍보를 강화시키고 있었다.
결론적으로 최근 30여 년 동안 미국의 사회복지행정은 공공복지행정과 민간복지행정
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조직 모금의 활성화 방안. 사회복지실천저널.
김윤배 외(2006). 사회복지조직의 비영리마케팅 활용에 관한 질적연구. 한국사회복지교육.
신강균(2007). 복지시설의 홍보와 마케팅 전략에 관한 연구. 대한케어복지학회.
조대연 외(2008). 비영리조
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사회복지서비스의 민영화와 상업화의 결과이기도 하다.
민영화와 상업화의 과정에서 경쟁력이 없는 민간 사회복지조직들이 보다 경쟁력 있는 대규모 조직과의 합병 내지는 연합을 통해 공동사업과 클라이언트 확보전략을 추진하고 있다.
이
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보장 발전의 기본이념을 사회적 권리로서의 국민복지기본선의 보장과 생산적 복지에 두고, 근로능력이 없어 보호가 필요한 모든 국민에 대해 최소한 먹고 입는 문제와 자녀교육 및 의료의 책임을 국가가 부담한다는 추진전략에 따라 국가의
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사회에 공헌하며 사회적으로는 기부문화의 확산이라는 측면에서 바람직하고 사회복지조직은 자금을 조달할 수 있으므로 윈-윈 전략을 달성할 수있다.
3) 기업연계 마케팅
(CRM: Cause Related Marketing)
기업이 사회복지조직에 기부함으로써 이윤을
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거주하고 있는 지역의 복지서비스 내용 조사
3. 마케팅이론에 근거한 민간자원을 통하여 지원할 수 있는 방법
1) 시장조사와 표적시장의 선정
2) 마케팅 믹스 전략
(1) 제품
(2) 가격
(3) 유통
(4) 판매촉진
Ⅲ 결론
Ⅳ 참고문헌
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사회복지 공동모금회의 개선방안
1) 연중 수시모금의 활성화
2) 모금캠페인 및 마케팅의 전문화
3) 배분원칙의 확립(배분의 투명성확보)
4) 조직인력의 전문성 확보
5) 성금의 배분과 집행에 대한 철저한 평가를 실시
6) 전국 공동모금회
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사회복지조직의 특정한 프로그램이나 프로젝트의 수행을 위해 지원하는 재원을 의미한다. 교부금을 신청하고자 하는 목적으로 정부기관이나 각종 계단에 제출하는 서류가 프로포절이다. 교부금 확보는 최근 외부 재원 유입을 위한 마케팅의
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