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사회복지조직의 모금 마케팅의 필요성에 대해 기술하고, 자신이 참여했거나 인상 깊게 느낀 프로그램에 대해 설명하고 장단점을 기술해 보았다. 모금을 하기에 앞서 내부적인 참여에 대한 점검이 먼저 필요하다. 내부적으로 충당할 수 있는
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사회공헌 상담/실행 프로세스
기업의 기부방법
(1)기금조성
- 지속적인 공익사업 진행 및 브랜드화
- 임직원 참여, 고객참여의 통로
- 기금조성자원 : 연매출/수익 1%, 임직원참여+기업매칭
공익연계 마케팅 수익 등
(
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마케팅
1) 비영리마케팅의 개념
2) 비영리마케팅 도입의 필요성
3) 비영리 마케팅의 활용
3. 사회복지기관 마케팅 적용을 위한 개념규정
1) 포괄적 제품(generic product)
2) 목표단체(target group)
3) 차별화 마케팅(differentiated marketing)
4) 소비자 행
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마케팅 과정
기관환경 분석 → 시장욕구 분석 → 마케팅 조사 → 프로그램 목표설정/마케팅의 목표설정 → 기부시장 분석 → 마케팅 도구설정 → 마케팅 계획 작성 및 실행 → 마케팅 평가
참고문헌
김기태 외 4인(2005), <<사회복지행정론&
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사회복지행정론, 동문사 2013
남일재, 문명주 외 저, 현대 사회복지행정의 이해, 정민사 2011
윤철수, 노혁 외 저, 사회복지개론, 학지사 2011 Ⅰ. 분석 및 조사
1. 기관 환경 분석
2. 마케팅 조사
Ⅱ. 목표설정 및 시장분석
1. 마케팅
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사회에서 소비자의 이질성이 높아지고 기업의 사회적 책임에 대한 요구가 확산됨 에 따라 고객만족을 위한 마케팅 지양적인 경영이 필수적이다.(Drucker)
- 21세기는 비영리 조직이 인류를 이끌어 나갈 것으로 전망 사회복지행정론 - 13주차
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, 마케팅, 학현사, 1997.
허만형, 사회복지행정론, 법무사, 2004. 1. 비영리 마케팅이란?
2. 비영리 마케팅의 목적
3. 비영리 마케팅의 필요성
4. 비영리 마케팅의 특성
5. 비영리기관의 마케팅 모델
6. 비영리 마케팅의 전략
참고자료
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사회복지조직의 홍보에 도움을 줄 수 있다. 그러므로 홍보 관련사항을 자원봉사자에게 교육하거나 전달하는 것이 중요하다.
참고문헌
정무성, 황정은 <사회복지 마케팅>, 신정, 2013
황성철, 정무성 <사회복지행정론>, 정민사, 2014
신
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사회복지기관 서비스향상 가이드, 서울 : 인간과 복지
ⅴ. 허윤정(2009), 사회복지종사자 처우개선의 실효성 있는 대책
ⅵ. 홍부길 역(1994), 사회마케팅, 공중행동변화를 위한 전략, 서울 : 대영사 Ⅰ. 개요
Ⅱ. 사회복지기관의 목표
Ⅲ.
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사회복지행정은 더욱 면밀하게 기획되어야 하며 이를 위해 본문에 서술한 기획의 단계에 대해 파악할 필요가 있다.
참고문헌
정무성, 황정은 <사회복지 마케팅>, 신정, 2013
황성철, 정무성 <사회복지행정론>, 정민사, 2014
신복기, 박경
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