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마케팅은 크게 ‘스포츠의 마케팅’과, ‘스포츠를 통한 마케팅’으로 구분할 수 있다. 1. 스포츠 마케팅 정의
2. 스포츠 마케팅 형태
3. 스포츠 마케팅의 중요 요소
4. 스포츠 마케팅의 효과
5. 월드컵 마케팅 구조
6. 2002 한,일
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의 후원을 받았던 시절 박세리가 입었던 골프웨어 아스트라(제일모직)는 국내 골프웨어 시장에서 10위권 안에도 들지 못했지만 박세리 우승 이후 매출이 급증, 지금은 5위권에 진입해 있다.
이같은 효과 때문에 이들 기업들은 막대한 자금을
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의류와 운동화를 착용하고 출전하는 것이 다른 광고 수단보다 효과적이라고 판단하기 때문이다. 하지만 이는 올림픽을 직접 후원하지 않기 때문에 공식 후원사와 마찰을 야기하고 있다.
3) 앰부시 마케팅
공식 스폰서는 아니지만 애매하게
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위협
3. 국내외 경쟁사 분석
(1) 국내
(2) 해외
4. SWOT 분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
5. 마케팅 분석
(1) 마케팅 전략
(2) 마케팅 사례
(3) 문제점 분석
6. 전략 방안
(1) 단기적 방안
(2) 중장기적 방안
7. 최종 결론
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의 종류
1) 매복마케팅
2) 버즈마케팅
3) 감성마케팅
4) 체험마케팅
3. 삼성을 토대로한 마케팅 전략
1) 삼성의 기업가치
2) 현재까지 삼성의 글로벌 마케팅 전략
3) 삼성의 스포츠 마케팅의 사례
4) 삼성의 2006년 독일월드컵에서의
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축구 마케팅 다양한 마케팅 요소의 개발로 상업적 성공 낙관 IMG Korea 상무 이창식
시기적절한 스타활용과 세심한 스타관리 관행 Top Marketing Consultants 대표 양 선 묵
스포츠마케팅의 개관 부산대학교 논문 2000년
Sports의 마케팅 전략화 연구 동의
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사회적 필요성
4. 청소년 자원봉사활동의 유형과 의의
1) 유형
2) 의의
5. 국가적인 차원의 활성화 방안
1) 청소년 자원봉사의 학교교육으로의 정착화(인성교육)
2) 정부차원의 청소년자원봉사 활성화를 위한 방안
3) 효과적인 자
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의 이미지분석에 관한 연구”, 부산대 국제대학원, 2002.
김용구, “기업이미지가 구매행위에 미치는 효과에 관한 실증적 연구”,
인하대 경영대학원, 1997.
윤일웅, “기업이미지 제고를 위한 스포츠 마케팅에 관한 연구”,
한양대 교육대학원,
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마케팅 커뮤니케이션 - 김용만, 학현사, 2010
한국 프로축구리그의 국제화전략에 관한 연구 - 김영환, 경원대학교, 2010
2008 KFA 총조사 - 정몽준, 대한축구협회, 2009
프로스포츠 여성관람객 확대를 위한 연구 - 신승호, 국민대학교, 2008
스포츠마케
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마케팅 커뮤니케이션」, 학현사, 2002년.
김치조,「스포츠 마케팅」, 서울: 태근문화사, 1996, p.20.
김영준,「스포츠 마케팅의 이해」, 서울: 이벤트 박스, 1998, p.15.
김용만, 박세혁, 전호문, 전게서, 2000년.
김태희, “스포츠 마케팅의 광고 효과에
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