|
삼각 김밥 1. (주)코리아 세븐(7-Eleven)의 주요 연혁
2. 기업목표
3. 삼각김밥?
4. 7-Eleven 삼각 김밥의 탄생 배경
5. 삼각 김밥의 상황 분석
6. 마케팅 믹스관리(4P’s)
7. 삼각 김밥의 SWOT분석
8. 향후 7-Eleven이 취해야 할 전
|
|
|
90%가 넘는 매우 높은 수
준이었으며, 광고를 보고 난 후 최근 매장방문 경험이 있는 사람은 43% 이 중 삼각
김밥을 구매 한 사람은 56%에 달하는 높은 비율을 나타내 광고가 매출액 증대에
크게 기여한다고 평가 할 수 있다. 그러나 광고 자체
|
|
|
삼각김밥 제품과 차별화된 스타일
"오늘의 삼각김밥은?"이라는 이벤트를 통한 차별성
2) Weakness (약점)
오피스촌을 중심으로 하는 음식점은 이미 포화상태임
임대료문제
3) Opportunity (기회)
타 기업의 포장과 달리 친환경적인 포장지를 이용 한
|
|
|
삼각 김밥을 인식할 때는 개별회사의 브랜드는 구분하지 않고, 그냥 삼각 김밥이라는 제품 자체를 구매하는 수준이다. 이런 상황에서 7-Eleven이 삼각 김밥 광고를 한다면, 자사제품 뿐만 아니라 경쟁사의 삼각 김밥 까지도 동시에 광고를
|
|
|
삼각김밥 틀세트 일체
200,000
간 판
전면간판(중고), 메뉴
(간판 1m당 100.000)
200,000
초도물류
각종 포장용기, 쇼핑백, 빌지, 넵킨, 명함, 전단지, POP외 다수
100,000
행사비용
판촉물제작
100,000
합 계
28,600,000
(3) 예상고정비용 (월단위)
월 임대료
700,0
|
|
|
삼각김밥이 도입된 후 높은 가격과 일본식 맛 등으로 인해 판매가 저조했다.
▶ 2001년 초 편의점들이 가격을 700원으로 내리고 대대적인 TV광고, 품질과 맛 개선, 한국적인 메뉴 도입 등의 노력으로 현대인의 돌풍을 일으켰다.
< 사진 &
|
|
|
삼각김밥의 탄생
Ⅲ. 7-Eleven의 매체기획의 결정요인(5W-1H)
1. Whom : 누구에게 광고할 것인가?(목표집단)
1) 7-Eleven의 히트상품(삼각김밥)
2) 7-Eleven의 Segmentation & Market Targeting & Positioning
2. Why : 왜 광고를 하는가?(광고목표)
1) 7-Eleven광고
|
|
|
삼각김밥 다이어트 광고
- 중국이 과거 식량 부족에서 벗어나 비만 인가가 증가함에 따라 다이어트 산업이 급성장하고 있다. 2009년 다이어트 시장은 전년에 비해 10% 성장했고, 향후 5년 동안에도 평균 6%의 성장률을 기록할 것으로 전
|
|
|
믹스 전략
학생, 청년층 Targeting 전략
인식 바꾸기 위한 마케팅 광고 - 우유만의 장점 부각
가치 제안 전략 - 가격 대비 양
유통 채널 늘리기 - 타 상품과의 조합
브랜드 개발-Line Extension
특허권 관리
참조 문헌 및 기사
|
|
|
광고로 인해 피해를 보는 사람들이 늘어가고 있는 추세이다.
우리는 위 글에서 웰빙 식품의 대표인 우유와 웰빙 음식의 대표인 김치에 대해서 알아보았다. 이것들은 극히 일부에 지나지 않는다. 더욱더 많은 건강식품이 있으면 이것은 개인
|
|
메뉴펼치기
