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Project
01. Background & Direction
02. Analysis
Market Analysis
Corporate Analysis
Competitor Analysis
Consumer Analysis
03. Brand Naming Strategy
Brand name spectrum
Positioning map
Brand concept
Keywords
Strategy Direction
04. Naming Candidates
05. Consumer Survey
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브랜드로서 젊은 층에게
‘싸고 괜찮긴 한데 네임벨류가 떨어지는 메이커’로
뿐만 아니라 브랜드의 정체성까지 모호한 네임으로
인식되고 있음.
---> 새로운 마음으로 리-네이밍하여
트렌디한 감성 캐쥬얼 브랜드에 어울리는 네이
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리며 음악서비스를 위한 시스템이 자연스럽게 갖춰짐
T
-아이돌에 대한 지나친 의존
- 댄스음악을 중심으로 유사한 콘텐츠를 지나치게 반복
-가요계 전체가 침체기 AA(더블에이) 리네이밍
1. 선택 배경
2. 시장분석
* 3C분석
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브랜드 네임이 자칫 국내 소비자에겐
부정연상을 일으킬 수 있다고 생각
⇓
〔정 의〕
국내 소비자들에게 부정연상이 일어나지 않고, 국내 소비자들의 정서에 맞는
오랄비 코리아만의 리네이밍이 필요
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등장에 따른 소비자의 욕구에 맞는 새로운 키워드가 절실히 필요 1. 제안배경 (Background)
2. 분석
- 시장 분석
- 자사 분석
- 경쟁사 분석
- 소비자 분석
3. 전략
- 브랜드 네이밍
- 네이밍 후보안
4. 우수 후보안
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자사분석
제품타겟
타겟
3.브랜드 컨셉
지사 패밀리 브랜드 개발전략
경쟁브랜드 네임 포지셔닝 법
브랜드 네임 개발 방향
4.브랜드 네임 표현 전략
네임 표현방법
상표 검색 범위
네이밍 가이드라인
5.후보안
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네이밍
경쟁사와 차별화 되지 않은 네이밍
제품과 연관되지 않은 네이밍
BACKGROUND
╋━━━━━━━━━━─────────
다른 커피 브랜드와 차별화되고
부정연상이 발생되지 않는
새로운 네임이 필요하다 GEORGIA
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CUCHEN
쿠첸 리네이밍
▶ 프로젝트 배경
현재 밥솥시장은 쿠쿠, 쿠첸, 리홈 이 3곳이 차지하고 있다고 봐도
무방한 상태입니다. 그런 곳에서 네임이 비슷한 브랜드가 둘이 있다는
것이 안 좋게 보였고,
처음 쿠첸이란 이름을 들었을
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속 해야하지만
신용카드에 비해 수익성이 좋지 않기 때문이다.
≪ 그 림 ≫
출처 : http://www.kospi.or.kr
㈜연합장외거래정보
2011-04-21 09:38:57 Brand Design
나라사랑카드 리네이밍
배경 및 목표
시장 분석
소비자 분석
자
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증가하고 있는 추세이다. jambangee jeans
리네이밍 기획안 발표
조사 및 분석
- 리네이밍 정의 및 목표
- 시장분석
- 3C분석
브랜드 네이밍 전략
- 컨셉추출
- 포지셔닝
- 키워드 추출
- 리네이밍 기획 방향
- 후보안
- 최종안 결정
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