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★선정이유
현재 수천개의 브랜드들이 서로 경쟁하는 상황에서 샤넬처럼 널리 알려지고 고급화된 브랜드를 찾기 쉽지 않기때문
★화장품시장의 특징
- 화장품 시장은 패션 분야에서 가장 유행이 빠르고 고객들 의 반응이 민감한 시장
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화장품 에 초점을 맞췄다.
화장품 관련 기사
명품화장품 月100만달러 매출…인천공항 면세점서 경이적 기록
샤넬 랑콤 시슬리(이상 프랑스), 에스테로더(미국) 등 4개 유명화장품브랜드 월 매출 100만달러를 각각 돌파 [동아일보] 2
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샤넬 마케터에게 시사하는 바는 화장품 구매자들은 고관여 구매자로서 중심경로의 정보처리를 할 것이다. 이는 화장품 구매자들이 유명한 아름다운 모델이나 광고의 분위기 등에 좌우되지 않는다는 것(주변경로)을 보여준다. 샤넬 마케터는
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경 쟁 사 분 석
샤 넬 (Chanel)
• 샤넬은 고급 여성복에서 시작됨
기존의 이미지를 이용하여 향수, 화장품, 가방, 액세서리, 구두, 안경으로의 횡축전개
⇒ 단골 고객 양성 ⇒ Needs를 넘어선 Wants 대응의 철저한 One-To-One 마케팅으로 이익
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전체 국내 화장품 시장에서 2.8%의 점유율을 보이며 앞서 말했던 브랜드들의 고급화와 다르게 저가 마케팅에서의 성공사례라고 분석된다.
마케팅:
화장품 소비자들이 주로 여성이고, 이들이 유행에 민감하고 그 취향이 고급스러워 화장품
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Chanel)
(2) 랑 콤 (LANCOME)
Ⅲ. SWOT분석
Ⅳ. 제품 선정과 분석
1. 환경분석
(1) 시장분석
(2) 소비자 분석
(3) 자사 제품 분석
(4) 경쟁사 제품 분석
2. SWOT분석
Ⅴ. 광고 전략
1. 광고 목표
2. STP
(1) 시장 세분화와 표적시장 선정
(2) POSITIONING
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샤넬은 화장품을 통해IMC차원에서의 마케팅의 진수를 보여주고 있다고 해도 과언이 아니다. 처음에 소개한 바와 같이, 샤넬 화장품(Beauty Product)은 완벽함(Perfection), 유혹(Seduction), 편안함(Comfort), 그리고 즐거움(Pleasure) 을 지향함과 동시에 샤넬
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화장품 중 인지도가 높은 샤넬을 선정
CHANEL – 기업소개
The house of chanel 설립자
가브리엘 샤넬 (Gabrielle Chanel | Gabrielle Bonheur Chanel) 패션디자이너
≪ 사 진 ≫
[Gabrielle Chanel, 1883.8.19 ~ 1971.1.10]
샤넬은 1883년 프랑
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샤넬의 제품은 기존 샤넬의 제품보다 가격은 더 상승할 것이다. 샤넬 제품의 가격탄력성은 낮으므로 가격이 오르더라고 전체 매출액이 떨어지는 일은 없을 것이다.
<참고자료>
www.chanel.com
www.mk.co.kr
www.hankyung.com
www.kukinews.com
women.donga.com
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샤넬 매장 중 3위의 매출을 올리는 주요한 매장이라 아쉬움은 더욱 클 것으로 보인다.
▲ 롯데백화점 본점 화장품 매출 순위 (단위 : 백만원)
롯데는 이번을 계기로 자신들이 세운 매장 MD에 대한 원칙을 철저히 고수한다는 방침이다. 샤넬의 빈
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