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- 창립자 : 오르테가 가오냐
- 모기업 : 인디텍스
- 1975년 스페인 가라시아에 첫매장
- 보통 품질의 최신 패션을 합리적인 가격을 모토로 시작
유럽,아메리카,아시아,아프리카 400여개 도시 / 917개 점포
‘최신 명품스타일의 중저가 제품’
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유니클로 환경분석
본격적 SPA 브랜드 선언
SPA(speciality retailer of private label apparel ) 란?
SPA 강점
생산 효율성
제조 과정에서 아웃 소싱을 통한 원가 절감 I. 유니클로 소개
2. 유니클로 환경분석
3. 유니클로 마케팅
4. 유니클로 최
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생산해 직영 형태로 유통 및 판매
패스트 패션(빠른 반응을 보이는 유행상품)
1주에 1~2회씩 상품 출고
전개스타일이 다양
저렴한 가격 고품질 상품을 추구 01 기업소개
02 환경분석
03 경영전략
04 경쟁기업
05 마케팅 사례
06 결론
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Fast Fashion
패션 트랜드 포착 -> 패스트푸드처럼 -> 신속+저렴하게
SPA (Specialty store retailer of Private Label Apparel)
자사의 브랜드-> 상품기획+생산+판매-> 하나로 통합하는 시스템
유니클로 약사
1949년 ‘오고리 상사 ‘ 창업
198
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SPA?-Specialty store retailer of
Private label
Apparel
제조업체인 동시에 판매를 병행하는 의류 기업을 의미한다. 즉, 생산, 유통, 소매를 직접 하는 의류 브랜드
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유니클로의 해외 진출 사례 연구
베이직한 제품
글로벌 기업 지향
브랜딩 전략
진열방식의
차별화
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②재고를 줄이고 유행을 빨리 따라가기 위한 시스템
•대표브랜드: ZARA, H&M, 유니클로, Mango,
•이랜드 그룹은 56개의 브랜드를 통해 연간 매출 약 1.4조, 시장점유율 1위,
850명의 디자이너 조직을 가진 국내 최대의 패션 기업
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UNIQLO
탄생배경: 1984년 유니클로 제 1호점 오픈
UNIQLO : Unique, Clothing Warehouse의 약자
기업목표: ‘언제 어디서든 누구나 입을 수 있는 고품질 베이직 캐주얼을 시장 최저 가격에 제공한다’ 기업소개
SWOT 분석
STP 분석
4P분석
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마케팅
1. S W O T
S
• 뛰어난 상품 기획력과 마케팅 능력
• 특정 연령에 구애 받지 않음
• 마켓 형태의 매장과 저렴한 가격
• 치밀한 수요예측
• SPA를 통한 저가의 상품 기업소개
회사이념
회사연혁
상품소개
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1. 선정동기
⇒ 최근 몇 년 사이 한국에서는 외국 SPA브랜드에 대한 사람들의 관심도와 매출 증가. 유니클로는 대표적인 외국 SPA기업으로써 몇 년 사이에 급격한 매출 증가. 유니클로는 지금 유행하는 디자인을 선보이면서도 가격도 비
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