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스타벅스는 펩시콜라와 합작하여 수퍼마켓에서 병에 넣은 <Frapucino>를 판매했다. 또한 아이스크림회사와 합작하여 커피아이스크림을 출시하는 등 제휴를 통한 혁신을 적극적으로 시도했다. 이처럼 자사의 높은 브랜드 가치를 이용하여
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스타벅스 (커피한잔에 담긴 성공신화)\" [김영사] (2003).
참고사이트 --
*스타벅스 홈페이지 http://www.istarbucks.co.kr/ Ⅰ. 서론
1. 스타벅스 소개
2. 스타벅스 커피숍의 탄생배경
Ⅱ. 스타벅스 마케팅
1. 제품 (Products)
2. 촉진(Promotions)
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스타벅스 감성마케팅, 넥서스book
- 고은경, 2008.06.13, 스타벅스VS민들레영토, 21세기북스
- http://www.innobrand.co.kr/
- http://www.istarbucks.co.kr/ Ⅰ. 개요 ................... 1p
Ⅱ. 스타벅스 감성 마케팅 ................... 2p
1.
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비롯한 양질의 복지제도를 실시하고 있다. [Introduction]
- 기업소개
- 연혁
[SWOT 분석]
[4P(제품, 가격, 유통, 촉진) 분석]
[STARBUCKS HRM]
- 모집과 채용
- 직무관리
- 직원교육 및 훈련관리
- 보상시스템
- 복리후생제도
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스타벅스가 커피 문화가 저변에 깔려있지 않은 지역(아시아)에서 거둔 성공은 단순히 미국에서 제일 유명한 커피 브랜드라는 유명세에 기인한 것이 크다. 이러한 시장에서 스타벅스가 진정으로 성공하기 위해서는 그들의 가치인 최고의 커피
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스타벅스 코리아 www.istarbucks.co.kr
커피빈 코리아 www.coffeebeankorea.com
할리스 www.hollys.co.kr
자바시티 www.javacitykorea.co.kr
다빈치 www.edavinci.co.kr
프라우스타 www.prowstar.com
로즈버드 www.e-rosebud.com
동서식품 www.dongsuh.co.kr I. 서론
II. 스타벅스 회사
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스타벅스는 고객에게 만족을 줄 수 있는 서비스를 제공해야 될 것이다.
- 위에 제시된 자료와 사례를 통해 스타벅스의 성공 요인 및 실패 요인은 다음과 같다.
성공요인
실패요인
우수한 품질
고객의 입맛을 맞추는 맞춤형 서비스
브랜드 파
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스타벅스는 제품이 아니라 커피를 통한 체험과 고객과의 관계를 만들어 감으로써, 20년만에 세계 최고의 종합 커피브랜드로 성장 할 수 있었다.
최근 이야기 되고있는 Emotional Branding, Experience Marketing, Relationship Marketing 등의 브랜드 관리
철학
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스타벅스가 사회에 미치는 긍정적 영향
4.1 스타벅스의 등장으로 인한 커피의 고급화
4.2 커피의 대중화에 기여
4.3 스타벅스의 지역사회 공헌
5. 스타벅스가 경제에 미치는 긍정적 영향
5.1 테이크아웃 전문점의 활성화
5.2 브랜드 전략
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Starbucks의 의미
허먼 멜빌의 소설《백경(Moby Dick》에 나오는 일등 항해사 스타벅에서
(Starbuck)에서 따온 말이다. 스타벅 항해사가 커피를 좋아한다는 데서 유래
History
1971 시애틀에서 첫 스타벅스 커피점 오픈
1982 하워드 슐츠가 스타벅스
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