|
커피를 중심으로 한 문화, 휴식 공간
- 기업 성장의 밑거름이 된 핵심
1. 스피드
매장개발팀 따로 운영, 점포 선점·개장 속도
앞서… 의사 결정도 '빨리 빨리‘
2. 한국화
'오곡라떼‘ 등 한국인에 입맛에 맞는 상품
개발, 24시
|
|
|
커피를 매입하고, 배전하고 배달한다.
고객만족을 위해 끊임없이 노력한다.
우리의 사회와 환경에 적극적으로 기여한다.
수익은 우리의 성공에 필수적이라는 것을 인식한다. 1. 선정동기
2. 회사소개 (기업문화)
4. Starbucks의 SWOT
|
|
|
스타벅스는 전세계적인 브랜드이면서 항상 많은 사람들로 북적 이는 매장이기 때문에 주 타겟층인 여대생들이 비교적 자기감시가 높은 점을 감안했을 때, 늘 고객이 많다. 스타벅스의 로고가 새겨진 일회용 컵 혹은 텀블러를 사용하는 것이
|
|
|
5.카페베네 마케팅전략의 제안
1) 제품(Product)전략제안
빈도 분석 및 다양한 분석에서 응답자들은 음료의 ‘맛’과 ‘가격’을 중요하게 느꼈다. 카페베네의 높은 접근성과 편안한 분위기도 중요하지만, 가장 큰 차별점을 커피의 ‘맛’과
|
|
|
새로운 커피와 새로운 커피 문화
종업원중심의 기업문화
Brand Power
오감마케팅
...
Starbucks 커피의 특징
맛을 최우선으로 구매를 결정한다.
커피들에 대한 국제적인 기준을 마련
커피 원두를 소량씩 볶는다
최고급 원두의 특성이 살아
|
|
|
마케팅 4P전략
Product 제품
Price 가격
Place 유통
Promotion 판촉
7. 카페베네 현재전략
8. 카페베네 향후 3년전략제안
전략목표: 업계 2위 굳히기
STP 전략
카페베네 앱 전략
개인화 서비스
맛 이미지 제고전략
정액권
디저트 콘테스트
|
|
|
☞ 왜 이디야와 카페베네?!
• 이디야
광고 없이 시작해, 초기에 큰 주목을 받지 못하였지만, 내실경영과 합리적인 가격으로
↓
매출과 영업이익 증가
• 카페베네
화려한 스타마케팅과 PPL로 설립하자마자 급속한 성장
But, 과도
|
|
|
STARBUCKS
Ⅰ.The Story Of Starbucks,
스타벅스 연혁
스타벅스 국내 100호점 이태원점 오픈 : 2004년 7월 27일
스타벅스 국내 200호점 이태원입구점 오픈 : 2007년 4월 5일
2008년 현재 227개의 국내 매장 보유 : 세계 6번째 규모
스타벅스 연혁
*
STARBUCKS
Bra
|
|
|
스타벅스의 브랜드 파워(무형자산)에 집중
Small Company, Large Network
성공 경험을 과신하지 않고, 위험에 대한 인식
사업에 대한 탁월한 역량 I. ABOUT STARBUCKS
II. STARBUCKS 의 성공요인
III. 전략적 제휴
IV. 전략적 제휴 사례
V. STARBUCKS KO
|
|
|
1 스타벅스 소개
* 1971년 시애틀에서 탄생.
* 현재 CEO인 하워드슐츠(Howard Schultz)회장이 1987년 스타벅스를
설립, 오늘날 전세계 조직과 마케팅에 참여.
* 현재 미국, 캐나다, 일본, 필리핀, 싱가포르, 태국, 영국, 대만, 중국, 뉴질랜드, 쿠웨이
|
|
메뉴펼치기
