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롯데칠성의 음료 \'2%\'가 좋은 사례다. \'날 물로 보지 마\',\'난 노는 물이 달라.\' 등의 거칠고 과감한 카피가 비속어 사용으로 광고심의에 의해서 세상에 나오지 못했다면, \'2%\'는 지금과 같은 막강한 브랜드 파워를 구축할 수 없었을 것이며,
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롯데칠성이라는 음료 브랜드에 펩시콜라에서 원액을 제공하고 있다. 자판기에서 자주 볼 수 있는 제품은 아니지만 코카콜라보다 많은 패스트푸드점이나 음식점에서 제공되고 있는데 위 가격 분야에서 설명하였듯 배달시켜 먹는 치킨이나 피
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롯데칠성이라는 음료 브랜드에 펩시콜라에서 원액을 제공하고 있다. 자판기에서 자주 볼 수 있는 제품은 아니지만 코카콜라보다 많은 패스트푸드점이나 음식점에서 제공되고 있는데 위 가격 분야에서 설명하였듯 배달시켜 먹는 치킨이나 피
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롯데칠성이라는 음료 브랜드에 펩시콜라에서 원액을 제공하고 있다. 자판기에서 자주 볼 수 있는 제품은 아니지만 코카콜라보다 많은 패스트푸드점이나 음식점에서 제공되고 있는데 위 가격 분야에서 설명하였듯 배달시켜 먹는 치킨이나 피
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로 판매되고 있다. 위의 가격은 현재 세븐 일레븐 의 판매가격이면, 판매처 마다 500원 안팎의 차이가 난다.
Place - 유통
- 롯데칠성 유통구조
음료는 강력한 유통망 구축여부에서 성패가 많이 갈린다. 음료는 저 관여 상품일 뿐만 아니라 유사
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들에게 펩시를 유통시키는 전략이다. 한국의 예로는 한국 음료시장에서 높은 점유율과 넓은 유통망을 섬렵한 롯데, 칠성 음료와의 제휴를 통하여 온라인의 구매활동으로 집 앞까지 배달해주는 롯데, 칠성음료의 배달서비스를 통해 유통하는
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음료의 대표적 제품, Top Of Mind를 심어주기 위한 일환으로 롯데칠성의 기존 히트음료 ‘2%를 부족할 때’가 드라마 형CF로 소비자들에게 강한 인상을 남기고 브랜드 이미지를 상승시켜 장기적인 히트를 기록하고 있어, 이에 비롯되어 기획된 것
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롯데칠성은 이번 후원을 통해 ‘맑은 물 깨끗한 세상’을 지켜나가는 기업 이미지를 확고히 하고, 매출상승 등 유무형의 큰 성과를 얻었다. 특히 칠성사이다는 작년 매출이 2,500억원을 넘으면서 음료제품 가운데 최고 매출액을 기록했다. 이
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회사인 iHQ를 인수한 SK텔레콤과 함께 막대한 자본력과 유-무선 플랫폼을 활용해 콘텐츠 시장 판도를 바꾸는 주도 세력으로 KT가 급부상할 것으로 전망된다.
수평적 통합
사례 - 롯데 칠성
롯데칠성이 2005년 9월 현지 중국음료업체인 북결후아
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1. 제품소개
종류: 비타민워터
회사: 펩시코,
롯데칠성
세계 NO.1 스포츠음료 게토레이의 과학으로 개발
건강과 맛을 동시에 챙길 수 있는 신개념 멀티비타민 음료
비타민음료와 스포츠음료의 장점만을 취해 피곤하고 지칠
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