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채용
• 초저가 -> 중저가로의 가격 변화
• 타겟층의 변화
10대, 20대초반 여성 -> 20대에서 50대 여성 1.기업 소개 및 시장 배경
기업소개
기업연혁
시장 점유율
시장상황
2.마케팅 분석
마케팅 전략- 전기(~20
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올리브영은 목표 고객층을 20~30대 여성 고객으로 잡고일정 구매력을 갖춘 고객과 회전이 일정한 화장품 및 뷰티 상품을 취급함으로서 인지도 확보의 용이성과 지속적 수익의 창출을 동시에 추구한다
(3) Positioning
대표하는: No.1, 대표선수, 마
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올리브영을 방문하는 경우가 많았고, 올리브영에서 여러 화장품 샘플을 실제 사용해보고, 거울을 통해 확인도 할 수 있기 때문에 주로 올리브영에서 화장품을 구매를 했었던 것이다. 백문이 불여일견이라는 말도 있지 않은가? 다른 사람이 아
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영
별도 업종별 유통채널에 의해 각각 제공되던 약품, 식 음료, 화장품 등의 상품을 한번에 구매하고자 하는 소비자의 건강 및 미용Needs맞춘 소매 서비스
<중 략>
전문 의약품 구매 가능
건강매니저가 상주해 있으며, 상담 가능
수
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올리브영, 왓슨스 매장보다 롭스만이 가진 강점(부르주아, 스틸라 등 같은 제품, 신생기업, 유통1위 기업 롯데쇼핑 소속)들이 엄청 많기 때문에 충분히 그러한 점을 숙지하고 면접에 나가야 한다. 충분히 자신감을 가지고 말을 한다면 그 누구
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바. 아시아신흥국의 화장품시장규모 증가
4) Threats (위협 요인)
가. 잠재적 진입자 위협(해외)
나. 반영구화장 수요증가
다. 가정에서 만드는 화장품
라. 로드샵의 경쟁심화
마. 경제 전반에 대한 소비자심리 악화
Ⅳ. 이니스프리 전략제안
국
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프리미엄 브랜드 마케팅 Burt’s Bees (버츠비)
Burt’s Bees
● 1984.설립.미국 메인주. 버트 샤비츠 (Burt Shavits & Roxanne Quimby)
● 벌꿀 추출 천연왁스로 양초 제조로 시작
● 1991. 천연비누와 향수, 립밤으로 확장
● 2007. 클로락스(Clorox) 그
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서 밀리터리 클럽을 원활하게 운영하고 있으며, 에뛰드에서는 이와 유사하게 에뛰드 밀리터리 멤버십을 운영하여 각종 혜택을 제공할 수 있다. (신제품 샘플 사용기회, 피부관리 매거진 제공, 현역 때 가입한 회원에 한해 전역후에도 일정 수
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서의 자리를 확고히 했고, 이를 발판으로 글로벌 시장에도 진출하고 있다.
두 번째로 이니스프리가 다양하고 차별화된 마케팅 활동으로 2분기 영업이익이 전년 동기 대비 200%넘게 증가했다는 점이다. 이니스프리는 브랜드 컨셉에 맞는 그
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서 저가 화장품을 판매하기 시작했다. “화장품은 사치품이 아닌 생필품이다”는 생각으로 유통 구조의 혁신과 포장 용기에 들어가는 비용을 절감하는 등 화장품 단가를 낮추고 젊은 여성 소비자들에게 인기를 끌었다.
㈜에이블커뮤니
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