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- 목 차 -
Ⅰ.서론
Ⅱ. 선거운동에 관한 일반 이론
1. 선거운동의 개념
2. 선거운동기간
Ⅲ. 선거운동 전략 방법 및 효과
1. 대면적 선거운동전략(Face To Face contact)
(1) 거리유세
2. 비대면적 선거 운동 전략
(1) 인쇄물
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경쟁자분석
선거전략의 핵심
가상선거
SWOT분석
선거캠페인 접근
누구에게 이야기 할 것인가?(타겟)
무엇을 이야기 할 것인가?(컨셉)
어떻게 보일 것 이가?(이미지메이킹)
슬로건
Creative Structure
Creative Strategy
조직기구
프로그램
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홍보전략 이미지 수립
① 선거에 있어서 이미지
- 이미지가 선거에서 당락을 좌우하는 중대한 요소로 부각되고 있기 때문에 유리한 이미지의 창출은 필수적이다.
② 이미지 메이킹의 요소
- 인물 : 정치적 능력, 개성, 지도력으로 형성된다.
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선거분석』이남영(편), p405
정영우,『선거홍보와 선거전략』세종출판사, 1996.
정진민,『정당, 선거, 여론(14대 국회의원 선거와 정치세대)』한울출판사, 김광웅, 이갑윤(편), 1996.
이남영,『정당, 선거, 여론(한국 국회의원 선거결과를 결정하는
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선거라 할 수 있을 것이다.
참고문헌
- 신명순, 한국 정치론, 법문사
- 이평구(1986), 선거란 무엇인가, 중앙출판사
- 이남영, 한국의 선거 I , 나남
- 정영우(1996), 선거홍보와 선거전략, 세종출판사
- Arend Lijphart(1997), 선거제도와 정당제 27개 민주
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선거광고 신경전 가열, 문화일보 12월 4일자 (인터넷 웹)
○ 임태섭·김광수, 광고 메시지의 질적 분석, 광고연구, 1993
○ 정대수·김병국·백선기·류한호, 선거와 홍보전략, 한울아카데미, 1995 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 정치광고의 정의
Ⅲ. 정치광고
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선거와 홍보전략」, 한올아카데미출판사
정보통신부, 2000,「국가지리공간정보 유통망구축과 운용에 관한 연구」
정보통신부, 2001,「공간정보유통을 위한 체계 및 시범센터 구축」
정보통신윤리위원회, 1998,「건전한 정보 문화 정착을 위한
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선거용 명함을 꼭전달한다
- 꼭손을 잡는다
- 회식자리를 갖는다(취하면 안된다 / 식사정도)
3. 당선을 위한 선거전략
- 초반에 폭탄세례를 붙는다(홍보, 광고, 직원대면등)
- 중반에 (광고,홍보에 전력한다)
- 후반 초반 폭탄세례를 다시한번 붙
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선거운동 클라이막스 (순찰대, 투표참가 운동, 득표 호소)
참
고 문 헌
정성호, 과학적인 선거 캠페인 전략, 서울:진화기획,1998
박병순, 정치마케팅, 서울:나남,1990
김학량, 선거전략, 서울:문원,1996
제주일보 http://www.chejunews.co.kr
충청일보 http://
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선거마케팅, 추부길, 1994, most communication
파워 게임의 법칙, 딕 모리스-홍수원 역, 2003, 세종서적
인터넷과 TV시대의 선거전략, 최문휴, 2002, 도서출판 예응
논문 : 정치마케팅과 인터넷 선거운동에 관한 연구, 이정남, 2007, 단국대학교
주교재 : 마
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