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STP전략
1) Segmentation
전체적의 음료 시장에서 생수 시장이 가질 수 있는 무한한 잠재성을 인지하여 다른 음료수와는 달리 온 가족이 함께 마시는 물이라는 컨셉 아래에서 시장을 세분화 하고 있다.
특히 건강에 관심이 많은 40대 이상의 장년층
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전략으로써, 전 세계를 타켓으로 한다는 점 이러한 요인들에 의해 홍진크라운의 성공에 기반이 되었다고 생각한다.
그 중에서도 홍진크라운이 가장 잘 했다고 생각되어진 것은,STP를 잘했다고 생각한다.
오토바이시장에서 헬멧분야로의 시장
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STP전략
1) Segmentation
우선 시장세분화를 하기 위해서 인구통계학적 변수를 그 기준으로 삼는다. 인구통계학적 변수 중에서도 외식산업에 대한 반응이 매우 다르게 나타나는 성별과 연령을 세부기준 변수로 두어서 시장세분화를 한다.
① 성별
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stp전략이란 기업의 생존을 위해서 필요한 전략적 행위이다.
stp전략은 시장세분화(Segmentation)fmf 시행한후 표적시장(Targeting)을 선정 한 뒤 포지셔닝(Positioning)을 결정한다.
이 전략적 행위를 통해 기업들은 좀더 소비자들에게 친근하게 다가갈수
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STP전략을 전체적으로 종합해보면 ‘다이소’는 생활용품 시장에서 가격과 품질을 기준으로 세분화된 시장에서 고가격고품질 세분시장보다는 기업의 목표와 비전에 맞는 저가격저품질 세분시장을 택하여 표적시장을 선정하였고, 또한 친절
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전략에 의한 브랜드 이미지
한국인의 정서에 철저하게 파고들어 서민드링크로 포지셔닝
국토대장정 등을 통해 젊은 층을 겨냥한 사회적 마케팅 기업&제품 소개
상황분석
SWOT분석
STP전략
4P전략
성과
향후 전략
결론&시사
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STP전략
1) Segmentation
10대~20대 초반
20대 중반 ~ 30대 직장인
40대 이상의 중장년층
-유행에 매우 민감하며
패셔너블한 디자인을 추구
-아웃도어를 전문적인 용도 보다는 패션을 나타내는 평상복으로 주로 활용
-많은 브랜드 구매 시도
-다양한
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3. STP전략
-Segmentation
-Targeting
-Positioning
4. 마케팅 4P전략
Product
Price
Place
Promotion
5. 업계사례비교
꼬꼬면의 경쟁상황
-하얀국물라면의 위기
-경쟁목표와 주요 경쟁자 선정
-꼬꼬면 vs 나가사끼 짬뽕
6. 결론 및 시사점
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STP전략
1) Segmentation
① 커피 맛을 느끼기 위한 공간
② 수다를 떨기 위한 공간
③ 디저트와 함께 즐기는 공간
커피 전문점이 단순히 커피의 맛 위주의 공간이 아님을 보여준다.
Segmentation Factors
Segmentation
인구
통계학적 변수
성별
남성
여성
나
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STP 전략과 마케팅 전략의 수립으로 대한민국의 국가브랜드 가치를 제고하고자 한다.
‘KOREA BRAND’ 요소의 POSITIONING (전체)
국가브랜드 경영 연구소에서는 세계 11개국 총 3,011명을 대상으로 Worldwide survey를 실시하였다. 그 결과 대한민국의
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