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전략을 이겨낸 성공적인 전략이라고 볼 수 있다.
아모레퍼시픽과 LG생활건강은 중국 진출을 통해 우리는 단기적인 경영성과에 집중하는 것이 아니라 장기적인 목표를 두고 시장조사와 제품개발, 유통, 가격 등 현지화 마케팅 전략을 적극적
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전략
최근 태평양은 고급시장의 진출로 활발한 사업을 벌이고 있다. 아모레 퍼시픽, 설화수, 헤라 등 백화점을 중심으로 한 고급화 전략은 대단한 수입을 거두고 있다. 이러한 가운데 Luxury 브랜드인 ‘랑콤’의 경우 오히려 대중적인 마케팅
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설화수’를 해외로 진출시키기 위해서는 한방 화장품에 대한 현지의 인지도 문제가 있다. 이를 위해서는 철저한 마케팅 전략이 필요할 것이다. 롤리타 렘피카의 경우 현지화가 핵심 역량으로 작용했다면 설화수는 ‘한국적인 것이 가장 세계
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마케팅 전략을 통해 매출 증진을 시도했다. 매출과 주가 모두 상승했다. 하지만 미샤가 시행한 여러 전략들은 브랜드 정체성을 모호하게 했다. 포지셔닝에 맞지 않는 마케팅 전략이었기 때문이다.
약한 정체성을 가지고서는 시장에서 살아남
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전략 수립을 위한 테스트, 전략 마켓으로 선정하는 등 소비자들이 굉장히 까다롭다고 할 수 있다. 이러한 시장에서 설화수, 마몽드 ,라네즈, 이니스프리는 높은 점유율을 차지하고 있고 판매 상품 역시 기초 화장품에 집중되어 있다. 이 부분
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시장이기 때문입니다. 1. 설화수의 STP전략
Segmentation
Positioning
Targeting
2. 마케팅 믹스 4P전략
문화마케팅 필요성
4Ps
Product
Price
Promotion
(1) 광고
(2) 공예제품
(3) 클럽창단
(4) 잡지
Place
3. 세계화 전략
Positioning
고급브랜드화
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전략연구
3. LG생활건강 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. LG생활건강의 R&D전략
5. LG생활건강의 전략적제휴 전략
6. LG생활건강의 인수합병 M&A전략
7. LG생활건강 중국시장진출 마케팅 전략
8. LG생활건강을 위한
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전략
Ⅱ. 국가별 진출 사례
1. 해외 화장품 시장의 환경 분석
2. 프랑스
(1) 시장 환경 분석
(2) 프랑스 진출의 결정계기 및 과정
(3) 마케팅 전략 및 분석
3. 중국
(1) 진출과정
(2) 국가 선정 이유
(3)
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해외시장진출배경
3. 프랑스 향수시장 진출 성공기-롤리타 렘피카 (철저한 현지화 전략)
4. 중국 화장품시장 진출 성공기 –라네즈 (철저한 한국이미지 부곽 전략)
5. 아모레 퍼시픽의 마케팅 사례가 주는 시사점
6. 향후 전망
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제품들을 이용한 계절별 유행 메이크업 시연회를 열고 신제품을 홍보하고 있다. 1. LG생활건강 기업소개
2. LG생활건강의 중국시장 진출과정
3. LG생활건강 중국시장진출 마케팅 4P전략 분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
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