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브랜드의 강점 활용
2 초기비용과 시간을 절감
3 규모의 경제와 전시효과
4 모(母)브랜드의 아이덴티티 강화 브랜드 확장이란
브랜드 확장 이유와 고려 할 요인
브랜드 확장 장점과 성공사례
브랜드 확장의 위험과 실패사례
브랜
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성공브랜드 사례
1. 제품 브랜드를 기업 브랜드로 개명한 소니
2. 일관성으로 추구해온 세계 최강 브랜드 코카콜라
※ (주)태평양(롤리타램피카)의 브랜드 글로벌 경영 성공 사례(자세히)
Ⅱ. 실패브랜드 사례
1. 폴라로이드(Polaroid)의 사례
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글로벌 경영성공
2. (주)태평양(롤리타램피카)의 글로벌 시장 진출 전략
3. (주)태평양(롤리타램피카)의 성공요인
4. (주)태평양(롤리타램피카)의 글로벌 경영 성공사례가 주는 시사점
Ⅱ. 실패브랜드 사례
1. 폴라로이드(Polaroid)의 사례
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10-20대 여성 소비자들의 전폭적인 지지 아래 메이저 코스메틱 브랜드로 급성장했습니다. 실제로 바디 클린저가 전부였던 국내 상황에서 고급 목욕 용품 혹은 바디 케어시장 개척에 큰 공헌을 한 바디샵의 아로마테라피는 향을 통해 인체의 밸
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실패였다. 맛을 의미하는 ‘미’자를 넣어 ‘미풍’이라고 작명했는데 소비자들은 ‘미풍’이나 ‘미원’이나 크게 달라질 바가 없어 그냥 ‘미원’을 쓰겠다는 반응을 보였기에 제일제당의 미풍이 실패한 것이다. 성공한 브랜드 사례
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또는 그 결합체(combination)
판매자가 자식의 제품이나 서비스를 식별하기 위해 사용되는 문자, 심볼, 단서, 의장 뿐 아니라 제품과 관련된 인식, 경험 및 이미지의 집합체 1.브랜드란 무엇인가
2.브랜드 성공,실패
3.사례에서 배우는 교훈
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래미안(來美安)
미래를 내다 보는 공간, 아름다움을 담는 공간, 편안하고 안락한 공간 이라는 모든 사람이 이상형으로 삼고 있는 집이라는 뜻입니다.
단순히 사고 파는 상품으로서의 아파트가 아니라 생활을 담고 삶을 계획하는 공간을
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브랜드 ‘보닌’의 심플하고 세련된 느낌과 잘 매치된다는 점에 베스트 네임으로 선정하였다.
Worst Name 5!
1. 니조랄
‘니조랄’은 두피의 비듬을 제거하는 성분인 ‘케토코나졸’이라는 성분이 들어있는 샴푸종류이다. 상품명인 ‘니조랄’
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종(RAISON)
‘레종(RAISON)’의 성공은 브랜드 네임의 문제점을 정확하게 판단했기에 가능했습니다.
지금은 익숙하고 친근한 브랜드가 되었지만 개발 당시의 ‘레종’은 뜻은커녕 읽기도 난감한 브랜드 네임이었습니다. 저도 처음에 ‘레종’을
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Best Name
1) ㈜이스트소프트의 백신프로그램 [알약(Alyac)]
[알약(Alyac)]은 바이러스는 물론 악성코드까지 한 번에 진단하고 치료해주는 통합 백신 프로그램으로 알집, 알씨 등 PC 필수 유틸리티 모음으로
유명한 알툴즈 시리즈의 최신 제품으
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