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퍼시픽, 중국 대륙 사로잡은 비결은?”. YAKUP. 2014년 7월 8일
4. “2014 해외 화장품 소비자 심층조사”. 대한화장품산업연구원. 2014년 11월
5. “2014 아모레퍼시픽그룹 지속가능성 보고서”, 2015년 4월 20일.
6. “불황 모르는 중국 화장품 시장”, 한
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시장 점유율 2위를 차지하고 있는 음료시장까지 세 부분을 균형 있게 발전시켜나가고자 하는 관점에서 볼 때 화장품을 주력으로 삼고 있는 <아모레 퍼시픽>보다는 ‘종합 생활문화 기업’을 표방한다는 점에서 <유니레버>와 유사한
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성공은 해외에서의 아모레 퍼시픽의 입지나 위상을 얻게 되었고 앞으로 비즈니스 제휴나 네트워크 형성에 있어서도 큰 도움이 될 것이다.
3. 결론
1) \'Lolita Lempicka\'의 성공요인
(1) 철저한 현지화 전략
아모레 퍼시픽은 프랑스 시장에서 현지
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퍼시픽 홈페이지
화장품 산업의 현황과 전망-이은엽,emars,2004 1. 아모레퍼시픽 회사 소개
1) 회사 연혁
2) 이념
3) 캠페인
4) 경영
2. 아모레퍼시픽 브랜드 마케팅 성공 사례
1) 문화 마케팅
2) 분할의 법칙
3. 해외 진출
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중국의 기업과 경제. 21세기북스
김대영, 명품 마케팅 - 브랜드, 신화가 되다 (세계를 사로잡은 럭셔리 브랜드 30)
대한뷰티산업진흥원
중국 화장품시장 현황 및 향후전망 KOTRA
아모레퍼시픽 홈페이지
라네즈 홈페이지
동양종합금융증권 중국
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시장지향적 마케팅관리 - 박충환,오세조,김동훈.,박진용
아모레퍼시픽의 중국 진출 방향 - 구성미
국내 브랜드샵의 해외 마케팅 성공사례분석을 통한 발전 방안에 관한 연구 - 이지현
화장품 산업의 현황과 전망 - 이은엽 1. 라네즈 브랜드
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아모레퍼시픽의 연구개발(R&D) 전략 분석\", 기술경영연구, 17(3), 112-129.
- 장다혜, \"MZ세대 소비 트렌드와 아모레퍼시픽의 대응 전략\", 트렌드리포트, 18(6), 73-89.
- 박지현, \"아모레퍼시픽의 글로벌 시장 확장 전략 및 성공 요인\", 글로벌경영연
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성공적 해외진출 전략 : 아모레 퍼시픽 사례, 서울대학교
조인정(2011) / 화장품산업의 경쟁력 강화를 위한 물류공동화에 관한 연구, 단국대학교
종지아이(2011) / 아모레퍼시픽 화장품의 중국시장 진출을 위한 마케팅 전략, 동의대학교
홍종언(20
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아모레퍼시픽 화장품의 기호성을 높이고, 또한 유명 디자이너의 이름을 통한 고급적 이미지 창출에 성공하였다.
중국으로의 진출은 우선 중국의 고급백화점에 고급화된 단독매장을 입점시킴으로써, 아모레퍼시픽의 브랜드를 고급화 했다.
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시장을 적극 공략해 온 플래그십 브랜드(flagship brand) ‘아모레퍼시픽(AMOREPACIFIC)’의 해외 진출을 더욱 확대하여 세계적인 브랜드로 육성해야 할 것이다.
◆ 참 고 문 헌
한국기업의 글로벌경영 성공 사례집2(장세진 지음/박영사)
아모레 퍼시
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