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시장세분화 수준
소비자의 독특한(Unique) 욕구에 적합하도록 보다 효율적이며, 효과적으로 제품과 서비스가 도달될 수 있도록 시장을 작게 동질적 시장으로 세분화 하는 것.
틈새(Niche)시장마케팅
세분시장내의 하위집단에 다른 제품 제공
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시장세분화?
치열한 경쟁속에서 세분화된 시장의
한계 드러냄. (포화상태)
ex) 싸이월드하는 50대
? 연령별 세분화로는 설명이 안됨.
고객의 욕구가 자주 변함.
SK텔레콤의 ‘TTL’, ‘리더스클럽’, ‘팅’ 등의 나이와 성별에 따
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시장세분화(market segmentation)
-오늘날 기업들이 사용하는 핵심적인 마케팅 전략적 개념들 중의 하나. 전체시장을 상이한 욕구, 행동 및 특성을 가지고 있는 소비자 집단으로 분류하는 과정.
시장 세분화의 가정
-제품과 마케팅 프로그램에 대
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세분화변수 선정 요건
(1) 소비자들의 행동과 관련이 있어야 한다.
(2) 측정할 수 있고, 쉽게 관찰할 수 있어야 한다.
(3) 생겨난 세분시장 하나하나에 접근할 수 있어야 한다.
1. 지리적 변수 지역, 인구밀도, 도시의 크기, 기후
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고객 세분화가 완료되면 세분 시장을 바탕으로 타겟 그룹을 정해야 한다. 이것이 목표 시장 선정 즉 targeting이다. 먼저 세분화한 시장을 평가 하여야 하는데 기본적으로 3가지 평가 기준을 따른다.
이 기준은 앞서 고객 세분화 시의 고객세
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바로 세분화 전략이다. 시장세분화라는 용어는 1950년대 후반 이후 사용되었으며 이 용어 혹은 개념이 등장한 이래로 경영, 홍보, 광고 등의 실무에 지대한 영향을 미쳤다. 시장세분화는 모든 잠재고객들의 욕구가 동일하지 않다는 가정을 전
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이론(글로벌 시장세분화의 일반절차)
중요한 세분화의 지침 선정
적정한 세분화 변수 선정 및 세분화 시행
목표시장의 선정단계
목표시장에 대한 마케팅 프로그램마련
시장진입 및 확장에 대한 시나리오 작성
이론(글로벌
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1. 시장세분화
(1) 시장세분화(market segmentation) 정의
0 전체시장을 일정한 기준에 의해 동질적인 세분시장으로 구분하는 과정
- 다양한 소비자의 욕구를 파악해 이들의 욕구를 충족
- 소비자의 새로운 욕구, 새로운 시장기회 발견
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제1절 시장세분화와 목표시장의 선정
1. 필요성 및 의의
시장세분화란?
우리제품 혹은 경쟁제품들을 살 가능성이 있는
사람들을 비슷한 사람들끼리 집단을 이루어 놓은 것
제1절 시장세분화와 목표시장의 선정
1. 필요성 및 의의
목표
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세분화와 포지셔닝
Ⅰ. 관광시장세분화
1. 관광시장세분화의 의의
2. 시장세분화 요건
3. 표적시장 선정
Ⅱ. 관광시장 포지셔닝
1. 포지셔닝이란?
2. 포지셔닝의 유형
1) 객관적 포지셔닝
2) 주관적 포지셔닝
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