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마케팅 전략을 펼쳐야한다.
●일반적 특징 : 생활 자체의 프리미엄을 추구
●소비목표 : ‘필요’보다 ‘발견’, ‘가격’보다 ‘품질’
●‘물건’보다 ‘경험’에 지갑을 연다
●소비의 즐거움을 인생의 즐거움으로 활용
●유행? 브랜드?
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마케팅 브랜드 신화가 되다, 미래의 창, 2004.
서정신, 브랜드 커뮤니케이션 :브랜드 전략으로서의 스토리텔링, 산업정책 연구원, 2005.
석은경채금석, 샤넬스타일 항장미용에 미친 영향에 관한 연구, 숙명여자대학교 의류학과, 2009.
안광호 외,
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제품의 시장위치와 인지도
마케팅 전략 비교분석
자체 설문조사 결과
센스의 popularization
그럼 소비자들에 어떻게 다가갈까?
컨셉
센스 있는 친구
TV 광고
인쇄광고
광고 투입 매체
1.지상파 TV
2.케이블 TV
3.잡지,신문
4.인터넷
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센스 잡지 2003년 12호 기사 참고
(4) Place 전략
* 매일경제신문 2008년 4월 13일 21시 40분 기사 참고
- “이케아 물류 자동화 우리가 맡죠”
* 인터넷 대한 뉴스자료 2008년 4월 30일 기사참고 - “글로벌 기업 IKEA\"
3. 기타 전략
* “스웨덴 가구왕국의
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Five Forces Model분석
3. 아마존 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. 아마존 STP 분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
5. 아마존 마케팅믹스 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
6. 아마존 미래전망 연구
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다루지 못함(아이팟의 간편한 기능조작이 이러한 측면을 더욱 공략할 수 있음)
어느 정도의 경제력을 가지고 있음 (구매로 이어질 가능성 높음) 1. 기업소개
2. 환경분석
3. SWOT분석
4. STP분석
5. 4P분석
6. 브랜드전략
7. 시사점
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센스가 필요하다.
참고문헌
-PPL의 이해와 실제 - 영화 속에서도 광고를 한다, 이철민
-마케팅 PR 전략인 제품 배치(PPL)의 효과 연구, 송민영, 2002년 12월 숙명여대 석사논문
-남기창, 리대룡,「영화 속 브랜드배치에 대한 평가적 태도」,중앙대
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전략방향
세스코는 부정적, 무수요를 인터넷을 통한 e-marketing과 대중매체를 활용한 광고와 홍보의 활용으로 수요를 창출하는 자극적 마케팅과 수요의 참뜻을 깨닫게 하는 전환적 마케팅을 성공적으로 펼친 예라 할 수 있겠다. 특히 입소문으
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마케팅 커뮤니케이션 실행 효과 연구, 한국부동산분석학회, 2006
- 이용일, 인쇄 광고의 브랜드 인지도 효과에 관한 연구 : \'디오스\', \'지펠\' 냉장고 제품을 중심으로, 한국디자인지식학회, 2008
- 정근욱, 삼성노트북 \'센스\'에 대한 광고디자
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)
(3) Positioning (포지셔닝)
5. BBQ 마케팅 4P전략 분석
(1) Product (제품전략)
(2) Price (가격전략)
(3) Place (유통전략)
(4) Promotion (프로모션전략)
6. BBQ의 바람직한 미래전략방향 제시
(1) 브랜드 이미지의 제고
(2) 고급화 전략
<참고문헌>
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